竞价账户该如何调价？

竞价账户该如何调价？

1：调关键词单价
主要是调关键词的价格。这里要注意消费和转化。
高消高转词，提升质量度，从而降低价格。或者对转化单价过高（超过成本）的关键词降价处理；
高消低转词，降价，优化着陆页，提升客服话术；
低消高转词，提升价格，抢占排名，更好的提升转化率；
低消低转词，价格微增或者匹配设宽，主要是优化创意和着陆页。
加价和降价的幅度，每个公司都有自己的竞价推广价格层次，根据公司的价格层次调。
如果没有价格层次，可以先查一下关键词规划师中的流量查询，看下系统给的参考价，然后再去微调。调整之后再去看效果（包括消费、转化情况等）再调整。
一般来说，调动不要太大，不要一个词出价10块，突然调到5块或者更低，可以调到9或者8都行，逐级而降（增）。
2：调PC或者移动比例
最典型的是医疗行业。词太多，没办法单个调价，只能批量调。而批量调最好的方法就是调计划PC或者移动出价比例。
医疗一般白天是一个比例，晚上是另一个比例。全天投放的一般都是手动调整。当然，也有些公司是在后台设置好了，价格到点自动调整。
关键词最终价格=关键词出价×设备系数。假定计算机比例为0.1，移动比例为10，那么一个词出3块，移动就是30块，pc就是0.3元。这个例子中，调整比例价格，降1个比例就是减去3块钱，加1个比例就是加3块钱。同理，10的比例，调整关键词单价，降1毛钱就是降1块钱，增1毛钱就是增1块钱。
至此，我们可以总结（需要熟记）：
调比例的价格=调整的比例×关键词单价（比如上面3=1×3）；
调关键词单价=调整的价格×当前比例（比如上面1=0.1×10）。注：比例越高，降关键词单价越要逐级降，不能猛降。
补充：一般行业分设备投放，都是PC计划，pc优先，移动系数设最小。移动计划，移动优先，pc系数设最小。比如移动计划，关键词出5块（最终出价），那么新建计划时系统会让你设置计算机比例，设0-10之间的数值即可（最小比例可以为0，即不投放）。PC计划亦然。另外，新建计划系统默认移动优先。
根据个人习惯，也可以pc计划移动优先，再设置pc系数（关键词出价为1，系数为5，那么pc点击价则为5）。移动计划pc优先，再设置移动系数，比如关键词价格为2（基础出价），移动系数为10，那么移动点击价则为20（最终出价）。这样，移动或者pc计划可以设置不同的比例系数，方便竞价推广白天和晚上各自不同的价格比例。这类情况医疗比较普遍。与上面原理其实是一样的，与上面的区别就在于一个是最终出价，一个是基础出价。另一个就是取名相反，同样操作上面名为pc计划，下面则名为移动计划。下面基础出价利于打比例。
那么，把每个词的单价设置好了。要调整价格，只需调整设备出价比例即可。白天为一个值（比如10），晚上为一个值（比如7）。
调pc或者移动比例，非常适合大账户，一般调价都是在计划里调pc或者移动比例就行。要单调这些比例也可以，比如单个计划可以设8或者9，其它计划设10。这都是可以的。调比例可根据消费数据+转化情况灵活调整。
总之，调价一切都要结合消费数据（控成本）和转化数据（抓效果），看数据一般要看一周以上的数据。这样才能提升最终的ROI。