公益广告设计 品牌： 设计思路或故事：（100字） 结束语 5分

公益广告设计 品牌： 设计思路或故事：（100字） 结束语 5分

公益广告文案的写作
（一）公益广告的特征：
1．爱——公益广告至高无上的语言
例如：南非保护儿童组织曾经发布了这样一则公益广告
上课铃声响起了，一个光头男孩向教室走来，一年前他患了白血病，现在他只能光头来上学，他在教室门口徘徊着，对即将到来的尴尬感到害怕。而当他忐忑不安地走进教室的一刹那，经过他和同学的一阵默默对视之后，教室里所有的孩子都一一摘掉帽子，他们全都剃了光头，在他们身后的墙上是欢迎白血病男孩回来的标语。
2．情——公益广告诉求的旋律
例如：一则关爱老人的公益广告
广告画面极为简单，这是一幅十分凄凉的画面：一位孤单的老人、一把椅子、一张桌子、一只水杯……娓娓叙述的文字益发助长了这份凄凉的感觉：“当我想要听一听人的声音时，我就打开电视机”；“如果没有人一起来分享，就算是一杯茶的滋味也会变了样”；“上帝给我们肩膀就是要让别人有所依靠”
3．“俗”—— 公益广告的调性
4．美——公益广告的魅力所在
例如：一则关于“噪声对人的身心健康具有严重危害”的电视公益广告
画面主体是一只盛满水的水杯，当出现较轻的、舒缓的声音时，水杯和水面显得很平静；当声音逐渐增大时，水杯开始颤动，并摇摆不断；当声音增大至无法忍受的噪音时，水开始溢出杯外；当噪音达到极限时，水杯开始剧烈震动，水花飞溅，最后水杯被震碎。
（二）公益广告的主题类型
1．人的自我关怀
健身强体
心理健康
防火防盗
交通安全
自强自立
2．人与人之间的关爱
尊老爱幼
公民义务献血
关心弱势群体如下岗职工，残疾人
关爱艾滋病患者
发展慈善事业，救助贫困地区
关注希望工程，帮助失学儿童
3．人与社会的协调
尊师重教
反腐倡廉
维权意识：打击盗版，消费权益
诚信原则
社会公德：行为规范，文明秩序，家庭伦理
保护文化遗产
4．人与自然和谐
节约和保护水资源
保护动物
保护植物，特别是森林资源
人口问题
5．人、社会、自然三者之间的和谐共生，可以说是对“地球问题”的关注。
渴望和平
反对战争
人类所面对的共同的灾难，非典、禽流感等