品牌广告策划的有关服务项目步骤?

品牌广告策划的有关服务项目步骤?

一、 品牌广告市场调查与分析 1、 广告营销环境分析 2、 广告竞争对手分析 3、 广告目标客户群分析
二、 品牌定位: 1、 市场定位：物业市场定位、消费群体定位 2、 功能定位：项目功能定位、自身功能定位 3、 形象定位：项目形象化定位、目标客户群形象定位
三、 品牌广告策略及创意构想
四、 传播与媒介策略的制定
五、 传播策略遵循的原则 1、 传播与媒介覆盖策略目标 2、 分阶段传播策略的制定 3、 媒介炒作计划的制定、实施、监控及调整
六、 促销活动策略及工具选择
七、 公共关系策略（含各类公关活动、新闻炒作等策划）
八、 分阶段广告策略的制定 1、 进入市场的时机与姿态 2、 调整与控制策 3、 分阶段目标制定 4、 分阶段战术安排
九、 整合营销传播阶段性策略与组合 1、 筹备期策略 2、 试销假期策略 3、 强销期策略 4、 促销期策略
十、 广告推广方案及费用预算； 1、 本项目整体广告推广方案、进度及费用预算； 2、 本项目各阶段广告推广方案、进度及费用预算
十一、基础系统设计 1、 项目标识 2、 项目中英文标准字 3、 项目标准组合 4、 各类标识标准制作规范 5、 标准色 6、 辅助图案应用标准
十二、应用系统设计 ● 销售专用办公用品： 1、 销售名片、信纸、信封、便笺、纸杯 2、 销售人员服装、销售人员工作牌、安全帽 3、 销售礼品 ● 导示系统 1、 住户门牌 2、 内外停车场导示 3、 各楼层导示 4、 各公共区域导示 5、 样板间户型牌、功能牌（主人房、儿童房、客房、书房、工作室等） 6、 物件说明牌 7、 会所功能导示 8、 商业公共部分导示 9、 装修概念介绍
十三、项目部形象展示设计 ● 销售中心内部装饰 1、 销售中心形象背景板 2、 销售展示板 3、 各类装饰板 4、 形象接待台 5、 销售中心外部装饰 6、 艺术围墙设计 7、 销售气氛营造 ● 户外广告： 1、 旗帜 2、 条幅广告 3、 立柱挂旗 4、 广告灯箱 5、 看楼专车 6、 其余各类户外推广广告 ● 楼盘公关、促销活动现场设计： 1、 展会展位设计 2、 卖场展位设计 3、 活动现场布置设计
十四、销售印刷品设计 ● 销售资料： 1、 售楼书 2、 海报 3、 手袋 4、 销售单张 5、 购房协议书封套 6、 置业计划封套 7、 售价表 8、 销售计算表 9、 住户手册 10、 物业管理手册 11、 招商手册等 12、 相关的销售资料
十五、媒体广告设计 1、 报纸广告设计（含菲林制作） 2、 杂志广告设计（含菲林制作） 3、 电视广告创意案 4、 电台广告创意案 5、 会刊（含菲林制作） 6、 直邮广告（DM） 7、网络操作（网站、论坛）