1、简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，便于重复、记忆和流传。在形式上可以单句也可以对句，不超过10个字为宜。
2、明白易懂
清楚简单、容易阅读、用字浅显，语句流畅、语义明确、符合潮流。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。
3、朗朗上口
广告语适当讲求语音、语调、音韵搭配等，使语句流畅，朗朗上口并容易记忆与推广。
4、主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。
5、不可抄袭