如何根据dagmar理论进行广告效果的研究

如何根据dagmar理论进行广告效果的研究

1961年，美国广告学家 R·H·科利 (Russell H·Colley)认为广告的成败与否, 应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候与态度在 正确的时候\花费正确的成本、传达给正确的人。为此他在著名的《 为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“ 为度量结果而确定广告目标”的方法(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)。我们称其为DAGMAR模式（达格玛模式）， 也称其为科利法。