品牌对企业自身的意义

品牌对企业自身的意义

问题一：企业做品牌建设的意义是什么? 我们先了解一下品牌建设，品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。那企业做品牌建设的意义是什么呢？很多企业家朋友都会觉得，对于企业来讲，产品是最重要的，其他都是次要的，包括品牌！当然，拥有好的产品是企业发展的基础，只是没有品牌的企业，就犹如失去了灵魂。没有品牌的支持，企业就很难突破发展的瓶颈！为什么呢？我们一起来看看！ 品牌是一种无形资产，它能带给企业的效益远远超过它本身，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品！随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。有了品牌的支持，企业就能借助品牌，激发产品的价值。再说，现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。而品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。所以，建设自己的品牌，是多么重要！那品牌如何建设呢？ 品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。 由此可见，品牌建设是一个很大的工程，而这个工程的成败，关乎这企业的未来！ 那么我们想做品牌的话，到哪里找品牌建设公司呢？什么样的品牌建设公司才适合我们呢？这个问题，我们广州华西企业管理咨询有限公司可以帮你解决，我们可以根据贵公司的情况，建立一个品牌文档，让我们的品牌咨询专家帮你们分析，介绍一个品牌建设团队给你！如果你需要企业内训的话，这个，我们可以请专人过去帮你培训，提高员工的品牌意识，凝聚力！ 关于“”，今天就分享到这里，广州华西企业管理咨询有限公司希望上述的内容对你有所帮助！问题二：品牌对企业的意义和作用 首先我要在知道品牌是怎么回事。。。
我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。了解完了品牌的意思我们就要来说说她对企业的作用。
品牌有着四种大的作用1是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。2是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。3是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。4是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
了解了她对企业的作用现在我们要来了解对消费者的作用。
对消费者来说有着5大作用。1是识别功能品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。2是导购功能品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。3是降低购买风险功能消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。4是契约功能品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。最后一项是个性展现功能品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
不知道你是从事怎么样的企业所以也只能说这么多了。。。。。希望能够帮到你。。。。问题三：品牌对企业的重要性 品牌对企业有怎样的重要性？
品牌的建设对企业来说有什么重要性呢？
1、 没有打造自己的“品牌”，企业的商品就缺乏竞争力，更不会有企业家所梦寐以求的附加值高额利润；
2、 附加值低，企业就缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的资金投入。
3、 没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。
因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。
创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。
创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。
现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”， 没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此，众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。
北京传福品牌策划机构擅长抓住企业问题关键，以帮助企业先行解决市场急迫问题为切入点，在市场行为中塑造品牌，推崇方案出奇制胜、执行高效的实战作业风格。传福策划机构从智慧的源头—圣经中的智慧，在品牌策划创意能力、品牌传播执行能力、资源整合能力等方面，凭借阅历丰富、专业高效的团队，丰富的实践经验、先进科学的传播策略和至真至诚的服务态度，帮助客户提高知名度、增强美誉度、维护忠诚度，支持企业迅速完成品牌与销售的突破式成长,竭力为客户带来从双赢到多赢的价值转变.
传福品牌竭力为客户带来最大的商业价值。
传福品牌缔造消费者宠爱的品牌!问题四：百度百科对于企业品牌建设有什么作用？ 对于现在的信息时代，互联网的传播是非常惊人的，在互联网平台，百度百科是百度权重比较高的产品，在审核的时候相对应比较严格，也是有一定的权威性的，当人们在了解该款产品的同时，大部分人会选择在网上搜索进行进一步的了解，倘若有百度百科的存在的话，可以给予搜索用户展示一个全面，权威的介绍。问题五：品牌对企业和消费者有何作用 对企业而言，1、品牌是企业产品（服务）质量的象征性标识。2、品牌的提升，可以拓展企业的知名度、信誉度、美誉度。从而提高企业在社会上的地位。3、品牌的地位，决定了企业产品在市场的占有率。4、品牌在消费者心中占据优势的位置，意味着企业在市场上具有竞争的优势。5、品牌能为企业挣得购买者的心理价值（附加值）。
对消费者来说，1、品牌为其提供了更多的选择。2、品牌的排名，为其识别商品的质量提供了便捷的途径。3、品牌的含金量，为其购买提供了安全、可靠、放心、价有所值的保障。4、品牌在其心中的没有位置，便有可能成为市场的“垃圾”。5、品牌意味着其背后企业的实力。6、品牌的附加值，是消费者心甘情愿支付的价值。7、知名品牌，可以提高消费者的声望和形象。问题六：品牌竞争力对企业的意义 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现
品牌竞争力具是有不可替代的差异化能力，品牌竞争力是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的；
品牌竞争力具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力；
品牌是企业最重要的资产
强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。
强势品牌具有高知晓和忠诚度，企业将有可能减少营销成本，获得稳定的利润来源
由于消费希望分销商与零售商经营具有品牌竞争力的产品，加强了企业对渠道讨价还价的能力。
品牌竞争力统领企业其它所有竞争能力，品牌竞争力是处在核心地位上的能力。
品牌竞争力是企业长期积淀下来的能力，深深地扎根于企业之中。作用长久，一般情况下不随环境的变化而发生质的变化。因此，它具有持续性和非偶然性的特点； 品牌竞争力具有延展力，使企业得以扩展应有的潜力。
自20世纪九十年代末开始，有关竞争力的概念和理论引入中国，很快为理论界和企业界所重视并接受。一时间，竞争力、核心竞争力、国家竞争力、产业竞争力、区域竞争力……成为了非常热门的话题。世人公认的对竞争力战略系统研究的权威当属美国哈佛商学院的迈克尔·波特（Michael·E·Porter）教授。迈克尔·波特以创造性的思维提出了一系列竞争分析的综合方法和技巧，为理解竞争行为和指导竞争行动提出了较为完整的知识框架。但其理论局限于企业竞争优势的来源和培育上：波特主要强调成本和差异两方面因素，但这两个因素是属于企业的直接竞争力，事实上企业的竞争力还存在着间接竞争力，如管理、人力资源、技术创新等。
企业现有的任何核心竞争力优势：资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势，只有这样企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存与发展，保证企业的长治久安、长盛不衰。 品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。
中国著名的品牌策划专家、中国十大策划人李光斗指出品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。
为什么总体上看跨国企业比本土企业更具竞争力呢？它们的竞争优势具体体现在那里？
从战略管理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。
与跨国公司相比，品牌竞争竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力，也是目前在我国市场决战中最为重要的能力。
如果从中国国家竞争力发展来看，虽然在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第六位，贸易总量第四位。但在世界名牌之林中，中国的进步却缓慢得惊人。2003年由世界权威机构评出的一100个全球最有价值的品牌中，美国62个，日本、法国、德国、英国各有6、7个。中国却一个都没有。市场的变化与竞争瞬息万变，一个品牌的做大不仅仅只靠努力就能做好的，在反思过后，我们的企业应该是站在全球化的高度去提升我们自己的品牌竞争力。因此，把我国企业、城市、地区和国家的核心竞争力转化成为品牌竞争力才是维持我们民族未来竞争力的长治久安之道。...余下全文>>问题七：品牌学的品牌学的意义 品牌学是知识社会、信息社会的结晶，同时是在经济全球化、世界经济一体化背景下以及世界市场竞争影响下的产物，是社会生产力发展到特定阶段的必然结果，它的出现是对牡会经济发展规律的践约。从国际角度来看，一套科学、系统的品牌缔造、经营、管理学尚未形成，因此，无论对于学科建设还是对于国内、国际市场经济的发晨和企业品牌运作，品牌学的出现都具有十分重耍的意义。（一）学科建设意义20世纪初，市场营销学诞生了。到20世纪50年代，营销又从传统的经济学研究转到管理学研究门下。20世纪90年代中期以后，在中国，企业管理学科也正式从经济学巾分离出来，有了独立的‘管理学”这一学科门类。2003年，品牌学首先在中国从市场营销学中分立出来，成为一门跨学科的独立科学。经济全球化、世界经济一体化以及新经济的影响空前地激化了市场竞争的强度、广度和深度，经营组织及产品的综合竞争能力成为影响巾国经济发展的阻碍。这种客观需求使品牌学的诞生成为必然。对外开放导致了西学东渐，国外的营销理论如雨后春笋般地进人了中国，并迅速成为中国企业的圣经。但是这种拿来主义的接收方式并不一定适合中国的企业经营模式，因此，在研究领域我们需耍因地制宜结合国内企业发展的模式，建立真正引导国内品牌经营、操作模式、管理模式的品牌学。（二）现实指导意义21世纪是知识经济时代。对企业而言，知识涵括了生产、销售、研发等各个环节中的相关要点。在这种背景下，企业之间的竞争表现为高层次的品牌阶段的竞争，这就给经营组织者提出了新的耍求。而如何有效地整合资源，并凝结这些超经济因素，从而使企业创造自身存在优势，是品牌学也是企业自身需要摸索和解决的问题。品牌学的出现在一定程度上可以为企业提供一种参考和指导，同时经济全球化进程使品牌之间的竞争不仅仅是个别企业和行业之间的竞争，这种竞争会跨越地域界线，蔓延到世界的任何角落。因此，品牌竟争表现为国家和民族的竞争，如何更好地整合民族资源，进行品牌的设计、传播、管理，已成为各国企业家需要思考和实践的问题。传统品牌经营是先组织有形资源，市场投人在先，在直接经验 市场，在市场中找方祛和规律，在经营理念机制上是不完善的。这些不完善和不完全品牌化经营所带来的社会资源的浪费，成为严重阻碍社会经济发展的障碍，品牌学的研究和应用就在干实现这种从传统品牌经营向广义品牌经营转化的需求。广义品牌则是先缔造无形资产，是知识投人为本，在间接经验中寻求先进产力的支持，具有极高的经济特征，它通过对湘关规律的系统研究，在人市前完善自身所需支持，在把握社会、经济发展规律前提下做市场。品牌学作为一门新型的、实践性很强的学科，可以对这种转变提供一种理论上的指导。在我国加人WTO之后，更多的国外经营组织、产品纷至杳来，国际品牌在三重市场空间中狙击国内企业与产品，它们实现了三重市场的一体化，即对区域市场、国内市场、国际市场三大市场空间的全面经营，使目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。加人WTO后的国内经营组织，还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒，对于巾国的企业而言，它们要打一场漫长的遭遇战，而主战场又设在了自己的家门口。目前国内品牌学的研究还不完善，本书通过初步研究，希望能够充实国内品牌理论，指导品牌实践。目前，国内品牌管理人才高度匮乏，知识模块不健全。在现阶段，各类经营组织以及市场对才旧关人力资源的耍求还处在初级阶段。多数执业者把管理与品牌混为一谈，把广告与品牌混为一谈，把策划、CIS等与品牌混为一谈，盲人摸象、以偏概全，把各科没有直接关系、因果关系的理论付诸干品牌的实践，这些现象都说明了市场之于品牌的需要，而归根到底，是......余下全文>>问题八：品牌策略对企业发展的重大意义 (一)品牌：核心竞争力的外在体现
核心竞争力是指组织中的积累性学识，特别是关于如何协调不同生产技能和有机结合多种技能的学识。它具有三大特征：明显的竞争优势、扩展应用的潜力、竞争对手难以模仿。
(二)品牌：“扩大资源，拓展市场，降本增效”的尚方宝剑
(三)品牌：实现可持续发展的动力源泉
随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起稜时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中取得主动权。如石油化工行业的埃克森美孚、壳牌，饮料行业的可口可乐、百事可乐，汽车行业的福特、丰田、大众等等，它们都是世界著名的品牌，品牌已经成为企业在商战中的一把利剑。品牌竞争力已成为企业生存和壮大的基础与前提，尤其是我国加入WTO后，刚走出垄断的中国石化面临着国内、国外的双重竞争，实施品牌战略已显得极为重要。问题九：商标对于企业发展有何意义 商标对于企业发展的作用
据美国《金融世界杂志》评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界品牌价值分别为359．9亿美元、330．45亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上，由此可见，商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的优点，商标对于企业发展具有巨大的推动作用。
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。
首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。
其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。
企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。
3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。
商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。
4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。
商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。
从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以便谋求更大的发展。可见，商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到，却可能为企业带来实实在在利益的金矿。