耐克的81精神是什么意思

耐克的81精神是什么意思

耐克与阿迪达斯这一对老冤家，在品牌塑造上，不断给予我们启发。耐克强调快乐，强调平民运动，暗示消费者，只要穿上耐克，就是运动员；阿迪达斯则强调技术，强调专业运动，告诉消费者，有了阿迪达斯，就是专业运动员。所以他们的广告诉求也不一样，耐克多是用明星做比赛以外的事，而阿迪达斯的明星都是体现在比赛中。去年姚明的队友麦格雷蒂31秒钟得了15分钟，阿迪达斯在一个月内推出以此为内容的电视广告，强调“Impossible is nothing”，也体现了阿迪达斯的运作能力。而耐克也不是事事都把握先机。比如今年的“科比81分事件”，关于“81”的广告，直到NBA结束一个多月了，梦七都来中国了，才在中国的媒体上投放。此时，这种“81”热潮已经过了。像我这样喜爱科比，关注NBA的人，在看到“81精神”的广告时，都还在思考，这到底是“81”还是“B1”，然后才明白过来说的是那81分。也许这个广告在美国第一时间就投放了，但在中国拖的时间也太长了，当然中间有世界杯从中作梗的原因。而且耐克在中国推出此广告的时机让人疑惑，因为当时正是梦七来华，队中的詹姆斯是耐克的头号明星，7年9000万美元的身价。詹姆斯都出现在中国人眼前了，可耐克的广告还是科比，是不相信詹姆斯在中国的影响力（在中国，詹姆斯还是不能与科比相比的），还是只顾着原有计划推广计划，没有迅捷反应？让人疑惑！参考资料：作者：小欧阳