淘宝达人MCN管理系统推出机构成长计划是什么

淘宝达人MCN管理系统推出机构成长计划是什么

近日，淘宝达人上线MCN管理系统，为MCN机构提供成员管理、商业变现、数据分析、及未来持续会拓展资源投放等功能。这是继去年9月，手机淘宝推出三年20亿佣金的“内容开放计划”之后的又一重要举措。MCN(Multi-channel Networks，多频道网络)指代帮助内容创作者提供商业化变现的机构组织。 　　一、淘宝达人MCN管理系统是什么? 　　MCN其实就是淘宝内容开放平台与内容创作者之间的桥梁，为内容创作者提供数字版权管理、商业化变现、目标受众的培养、交叉推广、品牌赞助、营销等。这样一来，内容创作者就可以专心做内容，不用担心收入问题。 　　二、淘宝达人MCN管理系统有什么好处? 　　“对于入驻淘宝MCN管理后台的机构而言，它们能更好地拿到平台给予的流量资源，以及只要是机构签约的达人，无论是图文还是直播，其达人数据以及用户反馈数据都会给到机构，为机构对达人的内容管理以及效率管理进行数据化的指导，通过这样的方式更好地帮助达人实现商业变现。对于内容创业达人而言，他们能更专心创作内容，变现以及其他问题都可以交由机构平台负责。”淘宝MCN机构相关负责人说。 　　如以内容创业服务平台新榜为例。2014年，新榜成立，凭借微信公众号数据支持，辅以微博、今日头条、QQ、优酷、喜马拉雅FM、秒拍、美拍等近20个新媒体平台的数据，仅仅一年，就成为中国较有影响力的榜单发布平台。据媒体公开报道的数据，目前已经有30多万微信公众号加入新榜数据，其中几乎囊括了市面上最有影响力的自媒体。 　　之后，新榜不断地将手上具备导购能力的自媒体账号引荐到淘宝，根据淘宝的性质特点，对旗下达人进行孵化和改进，以创造更好地内容为淘宝上的阅读者和品牌商家服务。新榜市场总监沈涓说，新榜不仅有图文达人、也有达人，而且还有大量的品牌商家。未来，有了淘宝MCN管理后台，新榜将大有可为。 　　比如：新榜可以对内容达人的创作进行整合聚合，通过数据化的加持，给阅读者、品牌卖家以最方便快捷的阅读、投放选择。其次，鉴于手机淘宝信息推送是基于大数据的千人千面，简而言之，手机淘宝是根据消费者的特性进行个性化推送。这对商家营销来说，会显得商品信息分发不够集中。但有了MCN后台管理系统，新榜就可以为商家实现不同风格的达人打包服务，实现集中式营销。 　　其次，MCN更是一个人才机构，签约淘宝内外各种内容“网红”，帮助他们招揽广告和赞助，以换取收入分成。当然，在这过程中，机构会对内容创业者及项目进行专业规划，以及监督生产，不仅为广告主、品牌商家节省了大量的人力和时间成本，也保证了可持续内容的生产。 　　以网红人才服务平台美空网为例。一直致力于人才孵化培养的美空网，其注册美女会员有350万，其中有12万则是储备网红生力军。就目前大热的电商直播而言，美空就为其定向孵化了不同风格的网红：才艺型直播达人、互动型直播达人，或者由以口播商品为强项的淘宝直播达人等。 　　未来，如果某品牌商家想要在淘宝直播进行新品发布，那么美空就可根据后台所提供的达人数据，为其品牌商筛选适合的直播达人，这可以帮助天猫淘宝卖家在最短时间内找到最适合的达人。 　　杭州美空网CEO希晴说，当达人资源有了更好地聚拢平台时，对于美空为代表的人才机构而言，他们会更有机会去发挥整合资源的能力。其次，当有了达人数据和用户反馈数据后，美空网为商家定制不同服务的能力将会变得更强。 　　此前，美空网在为不同品牌和行业做直播时，尽量采用的是量身定制。比如，与轻奢品品牌Folli Follie合作时，美空网采取的方式是一场定制+多场不间段直播。一场定制指的是，它为品牌方请来炙手可热的“余潇潇”们，为其营销造势;之后，在淘宝直播，美空网趁热打铁，让其自家网红进行不间断营销导购。据说，这次直播为Folli Follie带去了近百万元的收入。 　　前不久在北京召开的2016微博V影响力峰会上，淘宝和微博将年度创新MCN奖颁给了新榜和美空，这意味着淘宝希望，在未来，会有更多优质的内容、网红服务机构能够入驻到淘宝的MCN，大家一起快速扶持优质内容生产，形成一个更为高效、高质、高量的内容开放平台。