一．单选：
1． 从营销的角度看，市场是指（ ）。
A 有购买力的人口 B 产品 C 购买欲望 D场所
2．营销近视眼是指（ ）
A 营销人员眼睛近视 B 仅仅从技术出发，从产品出发做营销
C 从市场需求出发做营销 D 不是一个营销学概念
3．以下不属于实地调研法的是（ ）？
A询问法 B 观察法 C 试验法 D 案例分析法
4．以下不属于4P营销的是（ ）
A 关系 B 产品 C 渠道 D价格
5、以下不属于市场信息的特征的是（ ）
A 时效性 B 分散性 C 不可压缩性 D系统性
6．根据恩格尔定律，恩格尔越高，表示这个国家人民的生活水平：
A 越高 B 越低 C 不一定 D 不变
7、以下不属于企业微观环境因素的是：
A 供应商 B 公众 C 竞争者 D 政治法律
8、以下不属于企业宏观环境因素的是：
A 人口环境 B 公众 C 经济环境 D 社会文化
9、以下不属于SWOT分析内容的是：
A 劣势 B 优势 C 威胁 D 竞争者
10、需求层次论的提出者是：
A 马斯洛 B 弗洛伊德 C 科特勒 D 德卢克
11．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）
A 深度 B 长度 C 广度 D 关联度
12、在产品生命周期中，丰厚的利润一般是在（ ）实现的。
A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
13、快速取脂策略是指（ ）
A 高价高促销 B 低价低促销 C 低价高促销 D 高价低促销
14、当生产量大于企业自销能力时，其渠道策略应该为（ ）
A 直接渠道 B 间接渠道 C 专营渠道 D 都不是
15、构成促销组合方式的是人员促销、广告促销、营业促销和（ ）
A 分销渠道 B 公共关系 C 产品价格 D 产品组合
16．在BCG矩阵中，处于低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单元称为（ ）
A 金牛类 B 问题类 C 明星类 D 瘦狗类
17、在营销战略中，SBU是指（ ）
A 战略业务单元 B 业务单位 C 业务工作 D 业务矩阵
18、一个市场是否有竞争，主要却决于（ ）
A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况与竞争能力 D 中间商的多少
19、有效的市场细分必须具备的条件是（ ）
A 市场要有同质性、应变性、市场范围相对性
B 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C 市场要有可测量性、需求大量性、效益性
D 市场要有相对稳定性、可衡量性、可进入性、可盈利性
20、企业采取集中优势力量攻击竞争对手的相对薄弱的防线，这是（ ）
A 正面进攻战略 B 侧翼进攻战略 C 围堵进攻战略 D 迂回进攻战略
三．简答或论述
1.产品成长期的特点是什么？在产品成长期，应该采用什么样的营销策略？
2.产品成熟期的特点是什么？在产品成熟期，应该采用什么样的营销策略？
3.什么是SWOT分析？其包括哪些内容？
4.影响消费者购买行为的内在因素有哪些？
5.什么是促销组合，它包括哪些方式？
6.什么是BCG矩阵？其主要内容是什么？
7.什么是4P理论和4C理论？其区别是什么？
8.经济环境是如何影响市场营销活动的？请举例说明。
9.为什么差异化是现代营销的精髓？
10．营销环境分析中，微观环境和宏观环境都包括哪些？
11.销售促进的含义与内容有哪些？
12.什么是市场细分，有效细分的要求有哪些？
13.什么是市场定位，其基本策略有哪些？
14.什么是品牌？如何进行品牌决策？
15.产品定价的基本方法有哪些？如何运用？