京华报纸生日祝福如何发送

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媒介生态急剧变化，报纸进入更年期

2005年对中国报业来说，是一个拐点，全国报纸广告收入总体下滑。根据这一现象，众多人士都提出了自己的不同看法。

京华时报社社长吴海民首先提出了“报业的冬天提前到来了”。他分析了当年全国报纸的经营状况，认为报纸走下坡路将不可避免。同时，他还分析了报社经营收入下滑的主要原因是广告被新媒体分流了。

与此相呼应的是“报纸消亡论”。这种理论仅在2005年就有三人提出。一是比尔·盖茨，他在自己50岁生日当天预言：未来10年，纸张都将在事实上失去其作为信息载体的意义，大量信息将通过电子途径送达个人信息终端。之后在接受记者采访时，他断言：“报纸的寿命还有50年，代替报纸的是电子写字板。”

世界报业营销协会会长维尔舍森访问天津时预测：50年后报纸将走进博物馆。

经常被国内同行引用的是美国传媒学者菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中的预言：到2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。

不管哪一种论调，都说明了一件事情：报界在不断地反思过去，探讨未来。事实上，导致报界进入更年期的真正原因并不是这些预言，而是媒介生态的急剧变化。这些预言只不过是一剂清醒剂，把沉迷在高歌猛进中的报界唤醒了。他们发现：以网络媒体为首的新媒体已经把原来的传媒生态搅得天翻地覆。

首先是各类新媒体如网站、播客、博客、社区论坛等抢走了年轻读者。报纸一直在努力吸引年轻读者，但效果并不理想，而新媒体几乎没有花多大力气，就把几亿年轻人吸引过去了。这对报纸的未来是一个致命的打击。

其次是读者越来越小众化。全国性的综合大报已经卖不动了，许多中央级的大报发行量也日益下降。倒是以某一领域为报道重点的专业报，如《中国经营报》、《中国黄金报》等报纸做得不错。小众化的结果是，读者除了关注自己感兴趣的领域外，一般不关注其他事情，所以综合性日报对他们来说意义不大。

再次，由于网络的影响，城市年轻人正在逐渐养成新的阅读习惯。他们已经习惯了网络阅读，并正在慢慢远离传统阅读方式。这一现象产生的后果必将是：年轻人将抛弃书籍报纸，转向网络、手机等新媒体。

这些生态中的“软”变化，加上以技术发展进步为标志的“硬”变化（如已有IT公司在研制便于携带和阅读的电子报，并取得了阶段性成果），报纸必须转型以适应这些变化，从工业化时代快步迈进网络时代。

报纸更年期症状的出现还和自身的局限有关。及时、深度的新闻信息是报纸的优势，而目前这一优势却受制于无法即时互动。网络不仅具备了信息及时的特点，而且具备了广播电视的音视频特点，将三种传统媒体的主要特性融为一体。

所以，与上世纪90年代中期报纸都市化的快速成长期相比，此时的报业已经进入更年期。如果不尽快调整心态和步伐，报纸必将丧失自己的地位和影响，最终消失在读者的视野中。

传媒三英战吕布，一时难分胜负

在新媒体时代悄然走来的时刻，报纸必须快速转身，实现转型。事实上，为抢占传媒市场这块蛋糕，拿起武器勇赴战场的还不仅是报纸，电视和广播同样必须整顿军备开赴战场。

现在报纸和电视两支大军已经开拔，广播动作相对缓慢，但也在誓死保护自己的地盘，比如城市音乐广播和交通广播就在抵制车载广播电视的侵袭。所以，现在的传媒沙场，已经是三英战吕布，一时难分胜负。新媒体综合了报纸、广播、电视的各路武功，加上年轻气盛，即使久战沙场的刘关张一时也奈何不了他。

新媒体来势汹汹，这阵势对有着400多年历史的报纸来说并不陌生。当年广播的出现和电视的崛起，其势头也不亚于新媒体。这也证明，新生事物具有极强的生机，它将打破传统格局，并在新格局中占据一席之地。

现在，有着巨大承受能力和应变能力的报纸，不知能不能顶住新媒体的围剿。

说围剿一点都不夸张。三大门户网站、土豆网、优酷网等播客网站以及几千万的博客，还有RSS聚合新闻，现在又流行起网络杂志。单以网络杂志为例。一打开杂志，你就能听到该期杂志的主题音乐，点击一下自动翻过，有目录、封面、封底，内容丰富，还可附带下载音乐和电影，或发表自己的意见，远比传统杂志吸引人。而且不收费，既可在线看，也可下载看，其威胁性可想而知。

其实还不止这些。一些专业网