什么是路演

什么是路演

路演有好几种，通常有两种，一种是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动；第二种路演是广告圈的一种业务形态，比如你在商场里经常看到的，搭建一个华丽的舞台或者一个秀，进行对品牌的推广或者其他目的的商业活动也是路演，是很主流的一种线下活动。

路演在两年前还较为陌生，如今却成为一个使用频率较高的词。这一新型宣传推广模式，在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐，也引了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣，并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品，形成时下盛行的企业“路演”。路演不仅被企业成功地移用，其概念和内涵已改变和延伸，成为包括新闻发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉ok比赛、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。如今很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式，通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品。像我们公司上次路演找的就是毕加展览为我们搭建舞台。