广播广告和电视广告的优劣比较

答案:1 悬赏:80 手机版

解决时间 2021-10-22 20:54

提问者网友：沉默的哀伤
2021-10-22 03:18

广播广告和电视广告的优劣比较

最佳答案

五星知识达人网友：时间的尘埃
2021-10-22 04:35

广播:优势 1.广告费用与电视与报纸相比，较低 2.广告素材制作费较低 3.只凭听觉，有丰富的想象空间 4.受众明确:不同电台.不同节目,听众区域明显劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判 2.效率低:受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等 3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失电视:优势:1.普及率、涵盖率、到达率高 2.声画效果明显.适合动感的广告演出 3.阅听人观赏时注意力高 4.媒体威望高 5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低 6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划 2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存 3.受受众限制大:遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手

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