求一篇完整的毕业论文,市场营销类的。
- 提问者网友:温柔港
- 2021-04-20 03:13
- 五星知识达人网友:往事隔山水
- 2021-04-20 03:33
当代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。可以说,未来的营销是品牌的营销,未来的市场之战是品牌之战。因此,商家要想在竞争中立于不败之地,品牌营销策略是首要考虑的问题。而作为品牌营销一大组成部分的品牌个性,越来越成为商界以及营销学术界关注的焦点。
品牌个性是品牌人格化的表现,要想知道某个具体品牌的品牌个性到底是怎样的,曾是长期困扰品牌研究领域的一大难题。但自从Jennifer L. Aaker教授的品牌个性五维度量表问世后,品牌个性测量才变得容易起来。
本研究借鉴Aaker教授的品牌个性五维度测量量表,来测量耐克、李宁、阿迪达斯和彪马这4大知名体育品牌在中国的品牌个性。希望通过比较它们品牌个性的不同,来看看消费者更青睐哪个品牌,再根据这些品牌偏好,为它们将来的品牌个性塑造策略提供些建议。
通过调查分析得出的结论有:大众消费者对这4个体育品牌的品牌个性评价大致可以排这样一个次序:耐克、阿迪达斯、彪马、李宁;并且不同体育品牌的品牌个性在其中的某一维度上也存在着很显著的差异。充分利用这些差异,也许就是这些体育用品生产商将来在品牌竞争策略上取得竞争优势的关键所在,本文中也据此提出了一些营销建议。本研究还把消费者按照性别、年龄和收入进行了细分,运用统计学方法分析后发现不同类别的消费者在品牌个性认知上并未体现出明显的差异性。至于本研究的缺陷,文章最后部分也作了一些探究。
关键词:品牌个性 个性维度 竞争优势
目 录
中文摘要 2
Abstract 3
1.引言 4
1.1 选题背景 4
1.2 文献综述 5
1.2.1 品牌个性的含义 5
1.2.2 品牌个性的维度与测量 6
2.研究方法 8
2.1 研究假设 8
2.2 问卷制作 8
2.3 样本选择和样本概况 9
3.数据分析与结论 10
http://www.wendangtianxia.com/search.asp?m=2&s=0&word=%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA&x=37&y=16