急需工商管理学毕业论文

内容摘要：品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,便于消费者认识而采用的显著的标记。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。众多的成功企业都愿意通过品牌延伸,来充分挖掘品牌的潜在优势。品牌延伸策略就是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来,我国不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多元化经营的道路。在此背景下,探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。本文从品牌延伸的含义和理论基础入手，对品牌延伸的风险通过结合案例进行了全面的分析并提出了相应的对策。品牌毕竟是企业的可控因素，只要企业增强品牌风险意识并选择正确的品牌战略与策略，品牌风险是可以预防和减轻的。

关键词：品牌；品牌延伸；风险

目 录
内容摘要 I
Abstract II
1 导言 1
1.1 写作目的和研究范围 1
1.2 理论基础和研究方法 1
1.3 研究意义 1
2 品牌延伸的含义和理论基础 1
2.1 品牌延伸的含义 2
2.2 品牌延伸策略的理论基础 3
3 品牌延伸的基本条件 4
3.1 品牌强势度 4
3.2 核心品牌与延伸品牌的相关性 4
3.3 品牌的环境因素 5
4 品牌延伸的风险 5
4.1 品牌延伸有可能损害原有品牌的形象和声誉 5
4.2 品牌延伸容易导致原有品牌特征的模糊和淡化 6
4.3 当产品间不存在关联性的时候,品牌延伸易使消费者产生心理冲突 7
4.4 品牌延伸的“跷跷板”效应 7
4.5 品牌延伸可能导致被延伸者无法独立生存 8
5 预防和减轻品牌延伸风险的措施 8
5.1 考虑延伸产品与原有主导产品的关联性,注意品牌延

参考资料： http://www.wendangtianxia.com/search.asp?m=2&s=0&word=%B9%A4%C9%CC%B9%DC%C0%ED&x=28&y=6