集成灶品牌前景怎么样？选啥品牌好？

集成灶品牌前景怎么样？选啥品牌好？

集成灶行业呈现出爆发式增长 预见厨房智能新时代集成灶市场迎来爆发式增长，海尔集成灶表现亮眼
厨电行业近年来被视作家电领域的“蓝海”，然而进入2018年以来，厨电市场整体下滑，上半年同比下滑0.5%。而小而美的厨电细分市场集成灶市场却迎来爆发式增长，2018年1-9月份集成灶行业整体增长141.3%，在厨电市场保持逆势增长的海尔集成灶更是表现亮眼，增幅达217.39%，是行业1.5倍。
据前瞻产业研究院发布的《厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，在2016年和2017年，集成灶分别保持着25%和48%的增长率，行业呈现出爆发式增长，堪称当下厨卫市场最耀眼的品类。预计2018年，在厨电市场遇冷的环境下，集成灶市场预计增速达到44%，零售规模突破百亿元。在集成灶保持高增长的同时，传统厨电、综合家电以及跨界企业，加快了涉足集成灶产业的步伐。
截止到2018年截止到9月，集成灶品牌已达106个，比去年增加了34个品牌。2018年1-9月，集成灶线上零售量和零售额分别达到25.7万台、15.7亿元，分别同比增长了99.3%、136.3%。总体来看，积极布局电商零售渠道，挖掘线上市场，将是集成灶行业实现跨越式发展的重要突破口。预计2019年，我国集成灶市场零售量将达243.4万台，零售额将达179.9亿元。
集成灶问题逐渐暴露
集成灶市场门槛较低且差异化竞争不足，企业鱼龙混杂，营销概念与价格战有泛滥趋势，产品相关行业标准尚没有完全建立，无论是产品升级迭代还是营销推广，都处于粗放式的推进状态。
从竞争走向竞合
整体来看，集成灶行业门槛低，产品同质化严重，服务质量难保障，也有些企业甚至没有自己的技术研发和服务系统，严重影响行业的口碑和声誉。面对竞争者越来越多的趋势，集成灶企业与其将眼光聚焦于渠道争夺战、价格战、促销战等恶性竞争上，倒不如专注于提高自身的核心竞争力，树立行业标准，打造良性的竞争环境。
为规范集成灶市场秩序，引导行业良性发展，15家主流集成灶品牌代表在峰会上宣读了集成灶行业品牌自律宣言，守法经营、智造升级、创新求变，做新时代中国的优秀实体企业;诚信为本，质量为基，服务为先，助力广大人民实现美好家居生活;践行社会责任，企业间良性竞争，推动集成灶行业和谐健康发展。
预见厨房智能新时代
在消费升级的大潮下，消费者对生活品质提出了更高的要求，厨电产品需要不断升级才能满足新的消费需求。集成灶作为传统厨电的升级产品，正好顺应了当下人们注重健康、实用和环保的消费趋势，时势造英雄，集成灶赶上了发展的好时机。不过，新生事物的发展充满机遇，同时也充满挑战，在未来的发展方向上，集成灶产品在基于实用价值和耐用性能之上，还需深耕市场需求，专注产品创新和渠道开拓。

2017年美大集成灶销量、销额市场占比均最高，分别达到25%、18%;
集成灶行业发展趋势分析 三线及以下城市前景广阔
集成灶基本概况
集成灶，行业里亦称作环保灶或集成环保灶。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。
与分体式灶相比，集成灶不仅结构紧凑、美观，而且实现各功能之间优化组合，全自动智能化控制。集成灶下排风设计取消了置于人体头部的噪声源，应用了低噪声技术和静音风道设计技术，噪音大大降低。下吸式集成灶下吸下排，产生负压区，让油烟向下游排走，不经过人的脸部，从而杜绝了影响健康的因素。
集成灶市场迎“爆发式”增长
放眼整个厨电行业，传统以“油烟机、燃气灶、消毒柜”为代表的厨电产品在多年的中高速增长之后在2018年上半年迎来了调整。与此相对应的是，过去几年集成灶以“爆发式”增长席卷了整个厨电行业。
据前瞻产业研究院发布的《厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》最新统计数据显示，2017年中国集成灶工厂出货量约180万台，销售量107万台，同比增长70%;此外，销售额达68亿元，销售额同比增长51%。
2018年上半年度集成灶行业同比增长约30%，其中线上增长较明显，2018年1-6月，线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元，分别同比增长98%、138%，市场规模保持倍增。预计到2018年中国集成灶销售额将达94亿元，并在2020年集成灶销售额将近180亿元。
厨电行业“风口”，集成灶品牌竞争格局日益激烈
持续的高速增长让集成灶成为了厨电行业的“风口”，一时间引来了各路资本的“围攻”。集成灶的高速发展吸引了众多品牌的进入，这些品牌主要分布在浙江嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带，其中嵊州和海宁一带已经成为集成灶主产区。具体来看，浙江海宁和嵊州仍是国内最主要的产业集群地，其中海宁代表品牌有美大、火星人、优格、科太郎等，嵊州代表品牌有帅丰、亿田、森歌、奥田、美多、金帝、板川等。
目前，国内集成灶市场尚未形成寡头垄断，市场集中度相对分散。2017年美大销量、销额市场占比均最高，分别达到25%、18%;从销量看，2017年美大销量超过30万台，其后依次是帅丰约18万台，亿田约14万台，森歌约11万台，风田约4万台，品牌之间的差距正在拉大。
从销售额看，第一梯队：美大、火星人、亿田、帅丰，2017年销售额占比达到45%，近集成灶市场的半壁江山;第二梯队：森歌;第三梯队：金帝、奥田、坂川、美多、风田等;第四梯队：潮邦、优格、普森、科太郎、科大、奥普等。目前，集成灶行业格局初现。
三线及以下城市市场潜力巨大
从整个市场来看，一、二级市场随着房地产市场的调控，增速开始放缓，而三、四级市场，随着城市化进程的加剧以及购买力的提升，其市场潜力已经初现，未来三线城市将成为集成灶和分体式烟灶角逐的主战场。三线城市厨电保有量低、城市众多、购买力大，目前全国两千多县城中品牌商覆盖率不足50%，三线以下及农村市场几乎未覆盖，三线及以下市场渗透率低潜力大。
产品升级渠道多元化初见端倪
从渠道来看，过去几年，集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主，在营销方式上，通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年，随着越来越多的品牌进入这一行业，渠道逐渐走向多元化，电商、百安居、红星美凯龙等连锁建材和KA卖场等开始成为集成灶的主要销售渠道之一。
随着人工智能的发展，未来集成灶智能化将是各大集成灶企业在产品方面的发展方向之一。从目前发展来看，主要是通过大屏幕融合视听功能、菜单引导、社区分享等功能，仍处于智能化的初级阶段。智能化毫无疑问是集成灶未来的发展所趋，但是在未来很长一段时间内，如何将智能化嫁接到家电产品，是整个行业需要解决的难题。