什么是企业生命周期理论?

什么是企业生命周期理论?

企业生命周期理论　　企业生命周期理论　　世界上任何事物的发展都存在着生命周期,企业也不例外.企业生命周期如同一双无形的巨手,始终左右着企业发展的轨迹.　　周期特征　　一般来说,企业生命周期变化规律是以12年为周期的长程循环.它由4个不同阶段的小周期组成,每个小周期为3年.如果再往下分,一年12个月可分为4个微周期,每个微周期为3个月.该规律的行业特征不太明显,适用于各种行业,甚至大部分商业现象.由于不同的企业存在着不同的生命周期,不同的生命周期体现不同的变化特征.尽管它们有共同的规律,但在4个不同周期阶段变化各异,各自的发展轨迹也不同.这些不同的变化特征归纳为如下三种变化：　　（一）普通型　　周期运行顺序：上升期（3年）→ 高峰期（3年）→平稳期（3年）→ 低潮期（3年）.普通型变化最为常见,60%左右的企业属于这种变化.它的4个小周期的运行相对比较稳定,没有大起大落.属于普通型变化的企业,即使经营业绩平平,但只要在低潮期不出现大的投资失误,一般都能比较顺利地通过4个小周期的循环.　　（二）起落型　　周期运行顺序：上升期（3年）→ 高峰期（3年）→低潮期（3年）→平稳期（3年）.起落型变化比较复杂,不易掌握,属于盛极而衰,大起大落之类型.这类变化企业的比例约占20%.它的运行轨迹在周期转换过程中突发剧变,直接从高峰落入低谷.处于这个周期阶段的企业,经营者一般都会被眼前的辉煌所迷惑,错误估计形势,拼命扩大投资规律,准备大干一场.殊不知这种投资决策的失误,结果导致前功尽弃,甚至全军覆没.　　（三）晦暗型　　周期运行顺序：下落期（3年）→低潮期（3年）→高峰期（3年）→平稳期（3年）.名曰晦暗,隐含韬晦之意.这类变化的企业与上述两类变化相比,运转周期中减少一个上升期,多出一个下落期.这就表明在12年4个小周期的循环中,这类企业可供发展的机会少了3年,而不景气的阶段多出3年.这类企业的比例约占20%.　　一个正常运作的企业,如果处于不景气的低迷状态中达6年之久,不光众人士气低落,企业决策者也面临严峻的考验.这个周期阶段的企业决策者,容易产生以下两种心态：一是彻底悲观失望,对前途失去信心,不想作任何努力,任企业自生自灭；另一种则出于孤注一掷的赌徒心理,拼命扩大投资,采取破釜沉舟、背水一战的方式来挽救败局.这种急功近利的做法,不但于事无补,反在陷阱中越陷越深.所以在这个阶段,以上两种策略都不足取.　　晦暗型变化的企业虽有诸多弊端,但也具备独特的优势,它在经历下落和低潮两个小周期阶段的低位循环后,运行轨迹突发剧变,直接从低谷冲上高峰.鉴于这个变化特点,企业决策者要权衡利弊,扬长避短,充分利用这一优势,把不利转化为有利因素.塞翁失马,焉知祸福.企业处于低潮,固然不利,但从另一角度分析,这段时间也给企业提供了一个休养生息、调整组合的大好机会,采用相应的战略调整,着眼于中长期目标的投资.给自己的企业定位　　根据企业发展时间的不同,以1991、1994、1997和2000年四个年份为标志来定位自己的类型,我们大致可以分为以下五类：　　（一）一个企业的发展时间超过12年,如果其在1991年进入上升期,1994年进入高峰期,1997年进入平稳期,2000年进入低潮期,那么就可通过这12年4个小周期循环推断出这个企业属于普通型变化的企业,它将在下个周期的2003年进入上升期.其他类型的企业依此类推；　　（二）发展时间处于10-12年,即在1991年－1994年间创办的企业,如果在1994年进入上升期,1997年进入高潮期,2000年进入低潮期,那么可以推断出该企业属于起落型变化的企业,它将在2003年进入平稳期（其他类型依此类推）.这种类型的企业要特别注意2000年直接由高峰落入低谷的变化特征,这是识别起落型企业的唯一标志,低潮期的盲目扩张导致企业破产倒闭是起落型企业的最大潜在危机；　　（三）发展时间处于7-9年,即在1994年－1997年间创办的企业,如果在1997年进入下落期,2000年进入低潮期,即可推断其为晦暗型变化的企业,它将在2003年进入高峰期.识别此类企业的特征主要有二点：该企业处于不景气的低迷状态达6年之久； 直接由低潮期进入高峰期.晦暗型企业能否生存、发展的关键是采取紧缩型战略渡过前2个周期的低迷,才可能有光明的前景.要注意的是,若企业在1997年后进入上升期,2000年进入高峰期,则将在2003年进入平稳期,这类变化的企业仍属于普通型变化的企业；　　（四）创业时间处于6年左右,即在1997年－1998年创办的企业,可根据将近2个周期循环推断属于哪一类变化的企业.如在创业后低迷不振,2000年突然崛起进入高峰期,可以得知为晦暗型企业；如创业后进入上升期,2000年进入高峰期,则可推断为普通型变化的企业；　　（五）创业时间处于3年以下的企业,没有以前的周期可以印证,判断比较困难,只能根据目前企业所处的实际情况和本人研究经验加以判断.在2000年后创办的企业,如处于低潮状态,这类企业很可能属于普通型,下个周期将在2003年进入上升期；如处于平稳期,则可能属于起落型变化的企业.在此不多加述说.　　绝大部分企业的发展

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