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视听众（Audience）看到或听到广告的人，如书报杂志之读者，广告及电视之收听（视）者。视听众组成（Audience Composition）每一个人口统计特征小组中视听众个人的白分数。听众接触重复视度（Audience Duplication）不只一次接触单一媒体或媒体组合之同一广告的个人或家庭总数。视听众群体（Audience Profile）接触某媒体之阅听者的特征描述。可供广告的时段（Availability）可供广告主购买的时段，俚语为Avail。视听众平均收视（听）率（Average Audience Rating）视听众收视（听）某节目的平均收视率。平均接触频次（Average Frequency of Exposure）视听众暴露于某一广告的平均次数，计算期间通常为四周。净平均发行量（Average Net Paid Circulation）刊物每期之平均销售份数。广告浏览（Ad Views）在网络广告中，网络广告被用户下载、显示的次数，一般以一段时间内次数来衡量，等同于Impression。广告网络（Advertising Network ）在网络广告中，指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图象的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。广告管理（Advertisement Management）在网络广告中，指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网络广告。紧接广告或节目（Back-to-Back）紧接播映的两个广告或节目。广告版面交换商品（Barter）广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品。广告看板（Billboard）户外广告之一种，或节目前、后播放节目提供者的广告播词，长度为8—10秒。广告费（Billing）广告代理商自广告主处获得的广告费用。跨界版面（Bleed）印刷时印至版面边界，无边框。可供购买之时间（ Break）两节目间或一节目各段时间可供购买以播放广告的时间。广告收视（听）率（Broadcast Rating）参阅[收视（听）率]。广播电视时段（Broadcasting Dayparts）是指在一天24小时中播放电视与广播节目各时间区段。网络横幅广告（Banner）网络广告用语。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告。一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是４８０×６０像素，或２３３×３０像素，一般是使用GIF格式的图象文件，可以使用静态图形，也可用多帧图象拼接为动画图象。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用浏览器的插件支持。网络按钮（Button）：网络广告用语。其实是从Banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比Banner小。一般是１２０×６０像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活地放置在网页的任何位置。网络飞飘（Moving Icon）会飞的Button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的曝光率。分类广告（Classified Advertising）依内容类别安排的广告。广告（片）印象（Combination Rate）接触某一广告播出计划的所有视听众数，包括重复暴露度。确认（Confirm）广告媒体表明某一时段是否仍为空当。控制性发行量(Controlled Circulation）免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量。每千人成本（Cost Per Thousand简称CPM）千人成本是以一种媒体或媒体排期表送达1000千个人或“家庭”的成本计算单位。千人成本以两个因素为主要关注的指数对象：受众和成本。视听率每点成本（Cost Per Rating Point,CPRP），或每毛评点成本（Cost/GRP）：人们会问：在特定载体投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少？视听率每点成本就是在广播电视媒体购买视听率每点的成本。毛评点成本的主要功能是估计

城关的分班考应用题，330