求关于 传媒中的国家形象及相关的论文

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（一）国家形象的定义
在国际经济中，国家的形象也要置于国际社会的框架和背景之下。从这一意义上说，国家的外生形象，即国际社会对于国家形象的外在规定，是国家形象的基本定义。也就是说，从严格意义上讲，在国际关系学中，国家形象应该被称为国际形象，是指一个国家在国际经济活动中的基本经济面貌与经济声誉，是国际社会对某一国的各种经济客观情况的普遍的观念反映，即国家行为表现、性状特征、精神面貌等要素特征在国际社会公众心目中的抽象反映和公众对相应国家的总体评价。
本文认为，国家形象是国际社会的各种理性行为体对一国经济所形成的综合印象和评价。我们这里讨论的国家形象具有广义和狭义两种含义，广义的国家形象指的是一个国家良好的综合的整体形象，树立国家形象，就是把国家当作产品的品牌来塑造和宣传。狭义的国家形象是与国家的知名企业和产品密切相关的，因此，可以把国际公众对某个国家的产品形成的总体印象称为国家形象。
（二）国家形象的构成要素
国家形象的构成要素包括:物质基础、政治制度、文化理念、意识形态和民族精神等。从不同的要素来分析和研究，可以划分出不同的国家形象，例如，从物质基础的角度来分析，有贫穷国家和富裕国家之分；从政治制度来分析，有社会主义国家和资本主义国家之分，等等。其实一国的国家形象是各构成要素相互作用和整合的结果，是一种综合体现，只是有时在一定的历史或特定时期某一要素占据主导而表现为国际社会所认知的某一国家形象。
二、国家形象与企业品牌建设
（一）品牌形象
从心理学的角度看，形象是人们反映客体所产生的一种心理图式，这种图式可看作是感知的想象集合体。感知是人们对感性刺激进行选择、组织并解释为有意义的和相关图像的过程。因此也可以说，形象是消费者经过一段时间通过处理不同来源的信息所形成的有关对象的一个总体感知。一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的一种粗略概括或标志”。
人们对品牌形象的认识是个由感性到理性的过程，至今，理论界尚无完整统一的品牌形象的定义。从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌的产生而产生，品牌的涵义决定了品牌形象的内涵。
品牌形象代表了消费者对品牌的总体感知，是依据消费者有关品牌的推断形成的，这种推断基于外部的刺激或想象，是消费者从经验中形成的对产品的信念，这是品牌形象的本质。
（二）品牌形象的构成
本文认为，品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。
品牌产品形象是品牌形象的基础，是和品牌的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。奔驰牌轿车豪华高贵的品牌形象首先来自于其是安全、舒适、质量一流的轿车。当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。
品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是指企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。“麦当劳”三个字所包含的不仅仅是香脆的薯条、美味的汉堡包和清新爽口的冰淇淋，也不仅仅是其舒适的环境、周到细致的服务，更在于它所代表的美国快餐文化，它所体现的现代生活方式。
品牌标识形象是指消费者及社会公众对待品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名称、商标图案、标志字体、标准色以及包装装饰等产品和品牌的外观。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的等等。通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。尤其是在现代社会，产品极大丰富，新产品的推出也令人目不暇接，一个品牌只有先抓住消费者的视线，才可能进一步抓住他们的钱包和心。
品牌信誉形象是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货以及及时结转应付账款等等。
（三）国家形象与企业品牌建设的关系
一个国家或地区的经济越发达，或一个企业的经济实力越强，则其品牌的市场地位也就越高，品牌意识、建立品牌的投入和品牌资产的积累也都会相应提升。反之，一个国家或地区拥有的国际品牌越少，表明其经济实力越弱，在国际市场上的竞争力也就越弱，那么这个国家或地区的经济也就越容易受到外部的冲击。如1998年的那场金融风暴给亚洲各国造成了重大的损失，其中很重要的一个原因就是:各国企业之前大都热衷于生产贴牌产品，赚取加工费，却忽视了自身品牌的建设，关注“出口创汇”过多，关注“出口创牌”过少。一旦劳动力价格上升，产品价格优势不再，企业就没法继续生存下去。大量企业的倒闭，对国家的经济造成了重大的打击。因此，加强企业品牌建设已成为当务之急。