介绍女士香烟《柔和七星》的全部资料

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目前，柔和七星品牌家族产品在全球40多个国家销售，2008年销量共计982亿支，其中国内销售794亿支，国际销售188亿支。其日本之外的关键市场是台湾、韩国、俄罗斯和马来西亚。 自1977年柔和七星品牌创建以来，连续30多年来，柔和七星一直是日本的领先品牌，目前也是世界上第三大畅销品牌，一直魅力不减。柔和七星为日本烟草公司的核心品牌，在截至2008年3月底的财政年度内，通过积极投资以柔和七星为核心的核心品牌，日本烟草的国内市场份额自1985年实行私有化以来首次取得增长。 产品定位 在日本，在2008财政年度内，柔和七星的零售价格平均为每包300日元，税收占到了零售价格的63.1%。在日本目前卷烟价格在每包140日元到320日元之间，因此300日元已经为高端品牌了。 无论是在国内还是海外市场，柔和七星针对的主要是青睐低焦油的关注健康的高端消费人群。这些消费者注重生活品味，理智而又注重生活情调。 蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星的蓝白经典包装，给人以冷静的感觉，同时旋风标识，又带给人动感的感觉。而柔和七星香烟的广告则以蓝天、白云等自然风景为主，给人一种清新自然的感觉。从整体来看，其“柔和七星”牌卷烟广告颇具感情特色，给人以愉悦的感受。柔和七星不同规格的产品包装略有不同，但是都是蓝白色调，一般设计都非常简约。不过，其限量版的包装，根据颜色的深浅，命名不同的主题如原始蓝、天空蓝、蓝风以及第一，设计中运用了更多的华美花边图案进行装饰，精致奢华，给人以尊贵享受。市场走势 从2000年3月31日到2007年3月31日，柔和七星品牌的销量一直在170亿支左右波动，2001年曾达到180亿支的高峰，不过在2007年又下降到了168亿支。柔和七星销量的变动与整个日本烟草消费量下降的趋势一致。 从1999年3月31日到2008年3月31日以来，柔和七星在日本的市场份额呈缓慢下降的趋势，从1999年的34.8%下降到了2007年的31.6%，在2008年又略有回升，达到了32%。在截至2008年3月31日的财政年度内，在日本国内20大畅销卷烟品牌中柔和七星的品牌产品占到了8个：柔和七星超淡味是日本市场上最畅销的品牌，拥有5.4%的市场份额；柔和七星淡味占第三位，拥有4.8%的市场份额；柔和七星拥有4%的市场份额；柔和七星ONE 100 盒装拥有3.2%的市场份额；柔和七星特别淡味拥有2.7%的市场份额，柔和七星ONE的为1.6%；柔和七星KS盒装的为1.4%；柔和七星ONE盒装为1.3%。其中柔和七星ONE产品定位于正在取得发展的1毫克焦油含量的产品类别。 新品迭出 柔和七星在过去一年的增长与2007年庆祝该品牌30岁华诞的一系列推广有关，包括强化促销和聚焦盒装产品，以及加强其产品系列。日本烟草公司利用这次周年机会，开展各种活动，推动了这个品牌的销售。 这些活动包括在2007年1月份推出的柔和七星超淡味100S盒装。在2007年7月7日，日本烟草推出柔和七星浅绿薄荷品牌，售价为每包300日元，在全国范围内销售。5月至7月之间，在日本全国范围内推出新产品柔和七星Impact One 100的盒装产品。12月份，推出了柔和七星D-Spec淡味盒装产品。结果，这个品牌的市场份额增长了0.4个百分点，达到了32%。 目前，日本全国市场上可买到的柔和七星产品总计达到20种，其中，日本市场的19个减味产品中，有14个在日本全国能买到，5个在有限的销售地区能买到。新包装 实际上，为了提升柔和七星品牌的形象，日本烟草还在近几年来为新品牌设计了“蓝风”新包装。 日本烟草在2003年就在日本推出了蓝风新包装。自从在日本推出新包装设计后，柔和七星的日本市场份额已经在截至2005年3月底反弹到了32.9%，而截至2003年3月的财政年度的市场份额是32.5%。 日本烟草设计新包装的步伐从未停止。日本烟草在2005年重新设计在日本销售的5个柔和七星品牌的包装新设计将结合“蓝风”标示，从2006年5月中开始推出。2006年10月30日，日本烟草公司宣布，它重新设计了组成日本柔和七星品牌系列的9个主要产品所使用的包装。这些产品包括柔和七星、柔和七星淡味和柔和七星极品淡味，这是日本市场上最畅销的三个产品。进行包装重新设计的其他6个柔和七星产品是：柔和七星超淡味、柔和七星ONE、柔和七星ONE盒装、柔和七星ONE100支盒装、柔和七星ONE薄荷盒装，以及柔和七星ONE薄荷100支盒装。 日本烟草公司还在全球引进柔和七星的“蓝风”包装，该蓝风包装已逐步渗透进了每个市场。 该公司改变柔和七星包装的决定，目的是是在2007年6月的30周年纪念时，确保其在国内市场上第一品牌的地位。从日本烟草2008财政年度的经营业绩来看，完全达到了其设定的目标。 新口味 除了设计新包装外，日本烟草也密切关注消费者对产品味道的需求趋势，对柔和七星原有的味道进行改变，或者推出新口味产品，以迎合消费者的新需求。 看到消费者现在青睐柔和口味产品，日本烟草抓住重新设计包装的机会改变原来的柔和七星硬盒版本的味道和风味，使其与软包装版本的相吻合。 另外，日本烟草公司还推出了焦油含量为1毫克的柔和七星品牌，以及超淡味产品，满足消费者对低焦减害产品的渴求。 此外，日本烟草于2007年12月在全国推出柔和七星减味超淡味盒装烟。日本烟草公司一直将核心放在加强柔和七星品牌和减味产品上。在一份则新闻评论中，这个新产品被描述为在保持柔和七星“受到大多数日本吸烟者欢迎的柔顺与干净口味”的同时，应用了减味技术。

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