文案编辑学习书籍有哪些？要经典的学习资料！
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解决时间 2021-11-30 17:47
- 提问者网友：斑駁影
- 2021-11-30 05:05
文案编辑学习书籍有哪些？要经典的学习资料！
最佳答案
- 五星知识达人网友：不如潦草
- 2021-11-30 05:20
最近也在思考，给你我收集汇总的吧。
文学及哲学类：
沈从文《湘行散记》必看显然，这样的散文，文字已经不重要了，神采说明一切！
胡兰成《今生今世》汉奸语言自成一家
黄永玉《永玉六记》简练的语言，充满警句的力量！我的最爱！
周作人《怀旧》汉奸文风不错
鲁迅《野草》谁说鲁迅只有杂文小说牛？散文分明更牛！
萧红《生死场》语言干净，我看比张爱玲强，没那么刻薄，矫情。可惜英年早逝。
陀思妥耶夫斯基《罪与罚》有点长，语言不太讲究，不过思想牛比，内容比形式要命！
加缪《局外人》存在主义经典有时候我们都是局外人！
斯特兰特罗默《斯特兰特罗默诗集》必看瑞典现代派诗人，意象堪称世界一流哈哈
顾城《顾城诗集》他是个孩子，你做广告，同样要有一颗敏感的心，不是吗？
波德莱尔《恶之花》象征主义鼻祖，能不看吗？？？
卡夫卡《卡夫卡小说全集》必看另一种角度看世界另一种方式写小说现代派文学鼻祖！哈
怀特《这就是纽约》随笔中的精品最后两篇〈未来的世界〉〈这就是纽约〉最棒！
老子《道德经》不用说了吧？呵呵
聚德金斯《香水》用文字表现嗅觉，以现实主义笔法讲述一个超现实的故事，牛比！
南怀瑾《论语别裁》国学大师，你想，给众高僧讲佛法，是什么人物？
钱穆《中国思想通俗讲话》必看了解中国人，从这本书读起，四个方面总结中国思想！
萨特《存在与虚无》比较晦涩，要花时间读
文案方面：
《卓越广告》必看从创意发想方式，到文案的思考，都很牛比！
《创意之道》必看不看这本，就别说你是文案，70年代英美广告经典中的经典！
《广告文案》美版各种文案写作方式很系统！很美国！！！;x0m6zq1|2z1J
《定论——印度文案密音》印度的牛比文案，其中有套“多花时间陪老人”催人泪下！！
《neilfrench作品集》必看长文案的活化石！！！！！！！
《广告的艺术》乔治·路易斯艺术广告的牛比人物，不能错过
《奥格威谈广告》科学广告的经典读本，规范你的广告思路
〈文案发烧〉很不错！方方面面都照顾到~！
杂志类：
《新周刊》新锐、有自己的立场、语言方式很有特色
《时尚先生》国内男性时尚类杂志NO1没理由不看
《WALLPEPER》外刊，加强你的视觉审美水准
《城市中国》语言很磅礴，不错
《生活》高端阅读品，了解高端人群文化热点
《名牌》可以看看，不如从前好
《IDN》设计类杂志，还算前卫
《商业周刊》中文版拓展你的宏观经济视角
《钱经》如今投资火爆，没理由不增加点理财知识，对你的受众更有话说
新增：
詹姆士韦伯扬《广告人日记》
《如何做创意》
《我的广告生涯·科学的广告》
《定位》——阿尔·里斯 杰克·特劳特
《一个广告人的自白》
《小强广告100招》等等
台湾李欣频 《十四堂人生创意课》、《广告拜物教》《诚品副作用》
另外，国内外文案大师的代表作、行业金牌文案等都要看，但是要学会自己吸收。
要说的是，文案要不仅要懂文字，更要懂消费者心理学、营销学、懂沟通、会提案，审美能力强。对于广告人来说天赋主要是两方面，好奇心和换位思考的能力。好奇心让你能跟上时代，有学习精神，换位思考让你能更多理解客户和消费者。一根筋或者过于自我的人是做不好广告的。
文学及哲学类：
沈从文《湘行散记》必看显然，这样的散文，文字已经不重要了，神采说明一切！
胡兰成《今生今世》汉奸语言自成一家
黄永玉《永玉六记》简练的语言，充满警句的力量！我的最爱！
周作人《怀旧》汉奸文风不错
鲁迅《野草》谁说鲁迅只有杂文小说牛？散文分明更牛！
萧红《生死场》语言干净，我看比张爱玲强，没那么刻薄，矫情。可惜英年早逝。
陀思妥耶夫斯基《罪与罚》有点长，语言不太讲究，不过思想牛比，内容比形式要命！
加缪《局外人》存在主义经典有时候我们都是局外人！
斯特兰特罗默《斯特兰特罗默诗集》必看瑞典现代派诗人，意象堪称世界一流哈哈
顾城《顾城诗集》他是个孩子，你做广告，同样要有一颗敏感的心，不是吗？
波德莱尔《恶之花》象征主义鼻祖，能不看吗？？？
卡夫卡《卡夫卡小说全集》必看另一种角度看世界另一种方式写小说现代派文学鼻祖！哈
怀特《这就是纽约》随笔中的精品最后两篇〈未来的世界〉〈这就是纽约〉最棒！
老子《道德经》不用说了吧？呵呵
聚德金斯《香水》用文字表现嗅觉，以现实主义笔法讲述一个超现实的故事，牛比！
南怀瑾《论语别裁》国学大师，你想，给众高僧讲佛法，是什么人物？
钱穆《中国思想通俗讲话》必看了解中国人，从这本书读起，四个方面总结中国思想！
萨特《存在与虚无》比较晦涩，要花时间读
文案方面：
《卓越广告》必看从创意发想方式，到文案的思考，都很牛比！
《创意之道》必看不看这本，就别说你是文案，70年代英美广告经典中的经典！
《广告文案》美版各种文案写作方式很系统！很美国！！！;x0m6zq1|2z1J
《定论——印度文案密音》印度的牛比文案，其中有套“多花时间陪老人”催人泪下！！
《neilfrench作品集》必看长文案的活化石！！！！！！！
《广告的艺术》乔治·路易斯艺术广告的牛比人物，不能错过
《奥格威谈广告》科学广告的经典读本，规范你的广告思路
〈文案发烧〉很不错！方方面面都照顾到~！
杂志类：
《新周刊》新锐、有自己的立场、语言方式很有特色
《时尚先生》国内男性时尚类杂志NO1没理由不看
《WALLPEPER》外刊，加强你的视觉审美水准
《城市中国》语言很磅礴，不错
《生活》高端阅读品，了解高端人群文化热点
《名牌》可以看看，不如从前好
《IDN》设计类杂志，还算前卫
《商业周刊》中文版拓展你的宏观经济视角
《钱经》如今投资火爆，没理由不增加点理财知识，对你的受众更有话说
新增：
詹姆士韦伯扬《广告人日记》
《如何做创意》
《我的广告生涯·科学的广告》
《定位》——阿尔·里斯 杰克·特劳特
《一个广告人的自白》
《小强广告100招》等等
台湾李欣频 《十四堂人生创意课》、《广告拜物教》《诚品副作用》
另外，国内外文案大师的代表作、行业金牌文案等都要看，但是要学会自己吸收。
要说的是，文案要不仅要懂文字，更要懂消费者心理学、营销学、懂沟通、会提案，审美能力强。对于广告人来说天赋主要是两方面，好奇心和换位思考的能力。好奇心让你能跟上时代，有学习精神，换位思考让你能更多理解客户和消费者。一根筋或者过于自我的人是做不好广告的。
全部回答
- 1楼网友：傲气稳了全场
- 2021-11-30 07:41
你可以看看中国十大策划高手的书，像最出名的叶茂中、徐大伟等等，最好的就是史玉柱，只要看了几个这样的名人著作，几乎就是可以得心应手了。
另外你也可以看看这个网站：优秀软文范例模板——百度文库
平时多看一些成功的广告，文案看似简单，其实也需要一定的天赋和灵感，还需要一定的运气，祝你好运。
另外你也可以看看这个网站：优秀软文范例模板——百度文库
平时多看一些成功的广告，文案看似简单，其实也需要一定的天赋和灵感，还需要一定的运气，祝你好运。
- 2楼网友：愁杀梦里人
- 2021-11-30 06:11
楼上回答很好了，我就再推荐下最近看到的一个书单给大家
阿三老师推荐书单
阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。他推荐书单如下：
广告方面：
1.《孙大伟的异想世界》
我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。
延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、
2.《创意之道》
全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。
3. 《Neil French》
Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。
4.《蔚蓝诡计》
乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。
5.《洞人心弦》
非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。
非广告方面：
纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇小说、余华的小说《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇小说、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记小说、乔叶的短篇小说、古龙的武侠小说、唐诗宋词等。
阿三老师推荐书单
阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。他推荐书单如下：
广告方面：
1.《孙大伟的异想世界》
我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。
延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、
2.《创意之道》
全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。
3. 《Neil French》
Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。
4.《蔚蓝诡计》
乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。
5.《洞人心弦》
非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。
非广告方面：
纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇小说、余华的小说《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇小说、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记小说、乔叶的短篇小说、古龙的武侠小说、唐诗宋词等。
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