品牌概念化过程包括什么

品牌概念化过程包括什么

时代不同了，“品牌”这个中文词汇也被人们赋予了新的更多的内涵；同时，全球经济一体化、西方某些概念的引入，也使“品牌”这个概念、定义更是众说纷纭，尤其缺少汉语言文字的准确表述。那么，本文试图将“品牌”概念作现代汉语的定义和解析。篇幅所限，只能做简要的概说。
一、“品牌”(Brand)众说
“品牌”的原始定义，就是商品或服务的牌子——商业标记。
从上个世纪末叶开始，大量的国外“名牌”产品和服务汹涌进入中国大陆，国人真实地感受到了“品牌”确是一个好东西，其间蕴含着巨大的经济价值。“品牌”这个词汇被广泛地使用，然而，“品牌”的概念却被搞得含义多多、说法各异、莫衷一是，并且其定义大多用词繁复、语言矫揉、莫测高深却又不知所云。
笔者将现有可查的、相对典型的“品牌”定义、概念简列如下。
百度搜索，关于“品牌”的概念，排在前面有：①品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。②品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。③品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
有人翻译成中文的美国市场营销学会对品牌（Brand）的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某类销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。又说：品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。
某企业管理咨询公司的定义：品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中。

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