现象级广告是什么意思

现象级广告是什么意思

问题一：赵薇现象是什么意思 赵薇演了很多的作品，可以说是最繁忙的，但是却没有一个明显的风格存在。戏如其人，你接什么样的戏，决定你是一个什么样的星，具有什么样的范儿，贴什么样的标签。赵薇也接拍了为数不少的广告，可以说收入并不低。但是，我们看到她接的某些广告，实在是替她可惜。广告是最具有杀伤力的武器，是双刃剑，有品质的广告，让你的品位与价值水涨船高，低端的广告，攫取了你的价值，还毁坏了你的未来。赵薇也出席了很多的活动。因为讲义气，或者是缺少长远的规划，赵薇出席的活动也是良莠不齐，就像她个人的定位一样，不清晰。总之，如今的赵薇，就像是一块玉，但是璞玉，朦胧中觉得价值非凡，但因为没有锻造，没有琢磨，尚未成器。有时候，你甚至觉得非常的痛心，比如金马奖上的造型，“雷人”的粉色，无语的“桌布”，搜索一下，发现她最新的四条新闻全是这个造型产生的恶劣评价。但你又不能不惊叹，在赵薇的最新新闻中，短短几天内，都是大量的关于她的报道，而且这些报道明显可以看得出来，缺少引导，缺少规划，都是媒体自发的自觉的主动的，在传播赵薇，也在按各自的理解和好恶，在刻画属于每个媒体心目中的赵薇形象。结果，五花八门，千奇百怪，不一而足。
所以，我们认为，赵薇算是一个现象级的明星。能称为现象级的明星并不多。比如姜文，有才，傲气，个性十足，当导演能烧钱，当演员是大腕，说话总能埋雷。比如章子怡，精明，漂亮，国际范儿，演技是票房号召，魅力是致命诱惑，新闻是泥沙俱下。比如成龙，大气，豪爽，大哥级别，光环是中国名片，电影是内外通吃，永远都是中心。
赵薇这个现象级是什么呢？是特殊现象。有人说她傻。但明显这个傻是褒义的。是说这个人没心眼儿，直，实。有人说她笨。估计也是中性为主。是说她不会博宣传，不会傍大款，不会炒花边，不会顺杆爬。有人说她土。这应该是贬义的。赵薇在造型和服装上，着实需要改进，但也没有必要穿得前胸露后背光，裙子短到露底，那也不叫时尚而叫放荡。赵薇的现象是：有那么多的人喜欢她，每个人心中都有一个不同的赵薇，人们自发地传播她，但同时也有足够多的人哀其不幸；她演了很多的好作品，出了比歌手还卖座的唱片，拿了数不清的奖，但是，她始终在一个中偏高的层面游移。
这个特殊现象用一句话来解释：浓缩了内地艺人经纪产业的全部，具体为六个字“不专业。无规划”。一个艺人，其实就是一家公司，在艺人身上，应该有完整的公司痕迹。问题二：现在互联网什么广告效果最好 广告效果
品牌联播认为，互联网广告效果需要综合考虑广告投放平台与模式，就现在常用的广告模式有cpm（按照展示收费，1000次展示为一个cpm）、cpc（即cost per click，是按照点击收费。如果一个广告位的收费是1元/cpc，那就是你的广告被点击一次就收费一元）、cpa（即cost per ation，是按照行动收费的模式，通常也可以理解为按照注册收费，即注册一个客户收费多少、（cps即cost per sale，是按照销售分成的收费模式，属于cpa的一种）、cpt（即cost per time，是按照时间的收费模式，也有表示为cpd的，即一天收费多少）。不同的投放模式需要不同内容来支撑，配合着陆页的改进与综合的数据分析。
分类
从广告形式上来看，互联网广告可以分为：搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。
表现形式
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告 　电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助
赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、RichMedia
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投
通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
10、定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。
广告主类别多
2004年以来，房地产、汽车广告在互联网上的投放量大幅增加，但现今最受欢迎的广告为IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告，其中最具诱惑力的广告形式是以图像为主的流媒体广告。新的广告形式使企业方便的进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。
投放策略
确定业务目标
业务目标必须明确一下问题：一是确定目标市场，企......余下全文>>问题三：互联网广告的推广手段 互联网能改变人们生活的一切，比如购物、消遣、工作等，但就是无法“触动”电视的神经。在抢占客厅和电视屏的道路上，微软和苹果没有成功。而在国内，盛大陈天桥也曾折戟而归。如今又有“强人”试图连接电视、打通电视与PC互联网和移动互联网的连接。“现象级”公司小米科技推出了高清互联网广告电视盒“小米盒子”，而这是雷军创办的小米首次将硬件产品线从手机拓展到其他领域。从收购多看到如今发布小米盒子，外界一致认为雷军还将追随乔布斯以及苹果的步伐，涉足互联网电视领域。但雷军却对时代周报记者表示，小米盒子只是迄今为止“最发烧的手机配件”，手机仍然是小米的战略核心，发布小米盒子有些“不务正业”。在通信产业分析师付亮看来，小米走出了一条独特的基于互联网特性的智能终端推广策略，带出了一股互联网公司做手机的“新风”，也在竞争激烈的智能手机市场打开一片市场，并逐渐转变为一家基于深厚互联网基因的智能移动终端制造商。“仅仅以过去一年的所谓成功，小米直接从智能手机这个小屏幕直接跳跃延伸到智能电视控制终端这个大屏幕的做法也能同样出奇制胜吗？”付亮认为，小米已经在岁末竞争白热化的手机领域已经遭遇到前所未有的冲击，这次又想借盒子开拓出新的蓝海、找到新的收入来源，面临的挑战将更加巨大。创意策划创意策划能力直接决定网络品牌推广的效果，经验丰富的专业品牌管理、策划及创意团队很重要（如盘石互联网广告、好耶等），能够协助企业塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度，建立品牌差异化。强化品牌的网络影响力。网络公关在传统公共理论和实践基础上，依托互联网的数字化、交互式传播媒介和社会化媒介平台的特性，网络公关建立和完成信息传播、关系协调以及形象管理等公共关系互动行为。微博推广微博作为企业信息分享、品牌传播、获取和影响消费意见的快速综合平台，帮助企业与客户进行实时沟通、深度交流，让企业的目标客户在互动中了解、接受和信任品牌服务和产品信息。舆情监控企业基于互联网特性研发的互联网舆情监控软件，比如Chinapex研发的网赢口碑，具有先进的智能分析与自动判定功能。通过对全网信息进行广泛、迅速的监测分析，帮助企业及时掌握相关的网络热点，了解消费者的意见反馈，为品牌企业的市场决策和产品升级，提供最真实的市场分析数据及报告。数据分析品牌企业网盟推广拥有全球领先的数据跟踪分析系统，24小时全程监控，处理海量数据，为客户 提供详尽的数据支持和分析。问题四：自然堂在哪个电视做广告了 将在2015年度广告投入基础上，再增加5.3亿元投入，包括牵手综艺NO.1平台浙江卫视，独家冠名《蜜蜂少女队》节目，并与全国NO.1卫视——湖南卫视及其周播剧场《钻石独播剧场》展开合作；更联手前四强势卫视，绑定现象级大剧，重磅出击。同时，自然堂首次投放机场广告，在上海虹桥机场和浦东机场投放品牌广告，辐射高端人群。问题五：如何让h5传播性强，互动性强，代入感强 很多人做H5，都是想创意、码文案、调构图，觉得把要宣传的信息展示出来就OK了，却没有考虑到H5的传播性。这里的传播性，不仅是指在资源渠道上花钱砸广告，更多的是指用户的自主传播，也就是相当于你撒下了种子，让用户主动进行二次传播。
营销性H5不可避免地带着广告痕迹，而现在的用户对广告信息是异常敏锐的，如果你的植入不够高明，用户很容易会对你的H5产生排斥心理，更谈不上帮你传播了。所以，我们必须要换位思考，吃透用户心理，在什么样的情况下，他们能自发性地传播你的H5?下面就是总结出的用户痛点的五大关键词： 充电增值、娱乐消遣、情感共鸣、利益驱使、自我展示。
一、充电增值
一般来说，用户都有强烈的求知欲，他们关注的东西往往是自己需要的、对自己有用的，像是一些实用干货、生活技巧、冷知识类与生活工作息息相关的资讯话题或增量信息，当用户认可了它的价值性，对自己产生了帮助，用户就愿意分享至其他有同样需要的群体。
案例分析：nice《2015年青人生活状况报告》
图片社交软件nice以H5的形式推出了一份关于年青人生活方式的数据分析报告，这份报告通过深挖nice用户照片、贴纸、标签等行为习惯来分析年青人的个性文化特征。随着现在“90后”和“00后”进阶为消费的主力军、各大品牌意欲抢占的对象，这份报告数据也就成为营销人员急需的调研干货，帮助其了解年青群体的生活方式，深度挖掘这个市场。因而，能得到广泛的二次传播。
二、娱乐消遣
在互联网的推广里，有趣是很重要的一个吸睛因素。互联网是一个消遣性特别强的地方，用户总是希望能在这里看到好玩的事情，一些颠覆性的认知、搞笑夸张的段子、脑残体的神吐槽，出其不意的内容总是备受追捧。像这种看完后特别开心的东西，不少用户都是果断分享，把快乐能量散播出去。
案例分析：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》
《穿越故宫来看你》堪称得上是一条现象级H5广告，将传统故宫博物院形象和互联网流行元素结合，以魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了用户的眼球。在这只H5里，皇帝唱RAP妃嫔玩VR，各种清奇却又出师有名的脑洞让你大呼过瘾。据统计，这只H5主要PV来源为朋友圈，占到了总来源的73%，可见趣味性内容能极大地吸引用户转发分享，最终形成了火爆影响力。
三、情感共鸣
我们每一个人都有表达情感的意愿，但并不是每个人都善于表达。用户希望遇到知音人，让你帮他们更高逼格地去表达他们自己。星座分析的题材为何能永不过时，不就因为它比你自己还懂你么?共鸣心理就是这种“说的就是我啊，果断转发，不得不转”的感觉。你能成功替用户发声，用户自然也会助力你的品牌传播。
案例分析：Levi’s《过年活出趣》
童年的春节是无忧无虑的，长大后却被诸多压力束缚着，曾经春节带来的快乐也变得越来越淡薄。基于这样的洞察，Levi’s新年优惠活动H5以怀旧的手绘风勾勒出小时候简朴却热闹的新年与长大后富足却乏味的新年，强烈的画面对比勾起了用户的追忆与共鸣，最后引出“这个新年，把压力和束缚打包扔掉，用新鲜的眼光感受生活，一起活出趣”的slogan，代入感极强的故事无疑是促使分享的情感动力。问题六：赵薇的缺点是什么意思 赵薇演了很多的作品，可以说是最繁忙的，但是却没有一个明显的风格存在。戏如其人，你接什么样的戏，决定你是一个什么样的星，具有什么样的范儿，贴什么样的标签。　　　　赵薇也接拍了为数不少的广告，可以说收入并不低。但是，我们看到她接的某些广告，实在是替她可惜。广告是最具有杀伤力的武器，是双刃剑，有品质的广告，让你的品位与价值水涨船高，低端的广告，攫取了你的价值，还毁坏了你的未来。　　　　赵薇也出席了很多的活动。因为讲义气，或者是缺少长远的规划，赵薇出席的活动也是良莠不齐，就像她个人的定位一样，不清晰。　　　　总之，如今的赵薇，就像是一块玉，但是璞玉，朦胧中觉得价值非凡，但因为没有锻造，没有琢磨，尚未成器。　　　　有时候，你甚至觉得非常的痛心，比如金马奖上的造型，“雷人”的粉色，无语的“桌布”，搜索一下，发现她最新的四条新闻全是这个造型产生的恶劣评价。　　　　但你又不能不惊叹，在赵薇的最新新闻中，短短几天内，都是大量的关于她的报道，而且这些报道明显可以看得出来，缺少引导，缺少规划，都是媒体自发的自觉的主动的，在传播赵薇，也在按各自的理解和好恶，在刻画属于每个媒体心目中的赵薇形象。结果，五花八门，千奇百怪，不一而足。　　　　　　所以，我们认为，赵薇算是一个现象级的明星。　　　　能称为现象级的明星并不多。　　　　比如姜文，有才，傲气，个性十足，当导演能烧钱，当演员是大腕，说话总能埋雷。　　　　比如章子怡，精明，漂亮，国际范儿，演技是票房号召，魅力是致命诱惑，新闻是泥沙俱下。　　　　比如成龙，大气，豪爽，大哥级别，光环是中国名片，电影是内外通吃，永远都是中心。　　　　　　赵薇这个现象级是什么呢？是特殊现象。　　　　有人说她傻。但明显这个傻是褒义的。是说这个人没心眼儿，直，实。　　　　有人说她笨。估计也是中性为主。是说她不会博宣传，不会傍大款，不会炒花边，不会顺杆爬。　　　　有人说她土。这应该是贬义的。赵薇在造型和服装上，着实需要改进，但也没有必要穿得前胸露后背光，裙子短到露底，那也不叫时尚而叫放荡。　　　　赵薇的现象是：有那么多的人喜欢她，每个人心中都有一个不同的赵薇，人们自发地传播她，但同时也有足够多的人哀其不幸；她演了很多的好作品，出了比歌手还卖座的唱片，拿了数不清的奖，但是，她始终在一个中偏高的层面游移。　　　　　　这个特殊现象用一句话来解释：浓缩了内地艺人经纪产业的全部，具体为六个字“不专业。无规划”。　　　　一个艺人，其实就是一家公司，在艺人身上，应该有完整的公司痕迹。