风头正盛的OPPO面临着哪些风险

风头正盛的OPPO面临着哪些风险

一、艰难探索新营销玩法
首当其冲的便是代言人选择。日前，OPPO公布了最新代言人：迪丽热巴、陈伟霆，加上此前的李易峰、杨幂、TFboys、杨洋、张震，OPPO代言人阵容堪称豪华，全是当红艺人且横跨老中青三代。
二、产品被质疑缺乏诚意
线下渠道不仅是OPPO快速崛起的关键词，更是植根于其10余年发展历程的坚定信念。OPPO对线下渠道情有独钟，本质上是传承步步高在市场的摸爬滚打经验，从小霸王学习机、DVD到MP3、小天才儿童手表，均取得不俗成绩，手机不过是最新成功案例而已。目前，OPPO拥有20万个销售网点、5300家专卖店，并打造数量庞大的促销员队伍，必须靠不断出新的过硬产品和高昂渠道费用，才能维持整个销售体系的正常运转。为维持合理的利润，面对居高不下的渠道费用，OPPO选择在硬件成本上节流，“低配高价”成为其鲜明标签，为后续发展埋下隐患。一方面，OPPO打破常规，将旗舰机型的市场周明周期有意控制在6到8个月，通过快速迭代抢占市场，而与手机旗舰产品正常研发周期相违背，三星、苹果等国际大厂为10—12个月，产品品质值得商榷；另一方面，OPPO在快充、拍照、音响等核心配件上出手阔绰，比如摄像头与索尼合作，但在芯片、频率波段和定位精准度等用户看不见的元器件上无不例外使用便宜货，尤其是成本最高的芯片选择上，始终与主流旗舰机型存在差距，被用户质疑产品缺乏诚意。
三、未能长远布局技术创新
过去，手机行业价格战、渠道战异常凶猛，遮盖了技术创新的光芒。其实，技术创新至始至终都很重要，尤其是如今手机行业硬件同质化极其严重，技术创新是实现差异化竞争的必然手段。一直以来，OPPO倡导贴近消费者硬需求做创新，其本质与腾讯跟随式创新并无两样，即在别人既定道路上精雕细琢，这种打法的好处是降低潜在风险、获得阶段性领先，但无法产生突破性颠覆，而且缺乏长远布局的意识，走一步算一步。
OPPO与三星的微妙关系在于，二者在全球市场大打出手，而后者是手机行业重量级供应商，OPPO销量高会遭到打压，销量低又占不到多少便宜。更为尴尬的是，索尼是OPPO核心供应商之一，也可以与千万级销量的努比亚定制摄像头。事实上，步步高系在过去二三十年不断转换跑道无可厚非，但换个角度看，由于行业控制力和引导力不足，其成功之道只能算勤能补拙，而非基于战略眼光，在适当时机爆发，这也就解释了OPPO历经如此漫长的等待才迎来出头之日。