家具公司经营管理营销计划书

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希望以下信息对您有所帮助,下面是某客车生产企业营销管理提升咨询项目,希望以下案例有助于您更加了解营销咨询、管理咨询

某客车生产企业营销管理提升咨询项目

业务类别：营销管理提升

项目名称：某客车生产企业营销管理提升咨询项目

项目概况：

客户是目前国内规模最大的民营汽车制造企业之一，下属多家子公司，员工5000多人。公司曾创造了连续11年高增长和盈利的业绩，积聚了雄厚的经济实力，曾连续3年被评为了该地区工业企业第一利税大户。

在2003年遭遇“非典”以后，客户企业的客车销售受到了较大影响，直至2004年末，客车销售一直徘徊在年销量300－400辆之间，目前仍处于亏损状态。

客户关键问题：

1.在客车定位方面，企业存在诸多困惑：客户群、产品类型、价格以及销售区域应当如何定位？产品的竞争因素是什么？

2.客户对产品的成本没有系统估算，各类产品的亏损状况没有细致统计；

3.在产品研发环节，产品线的无序延伸已造成整个生产销售体系的恶性循环；

4.现有的合同评审流程在合同签订后展开，没有真正起到评审的作用；合同频繁改动，严重影响按时交货；

5.客户的销售公司组织结构过于扁平化，在当前业务量低的情况下，其优势明显，但其劣势将随着销售规模的不断扩大逐渐显现；

6.市场部是销售组织的重要部门，但客户目前的组织结构明显的轻市场、重销售，市场部存在严重的职能缺失，目前停留在狭义的促销和广告上；

7.客户企业内部信息没有有效流动，降低了营销决策水平和管理能力；

8.客户企业迫切需要完善管理和经营程序。

新华信正略钧策解决方案：

1.在内部访谈和市场调研的基础上，对客户客车营销管理体系的问题进行了深入的分析，找到了影响企业营销的最紧迫和最重要的问题；

2.利用新华信正略钧策客车行业数据库，结合企业所在市场的实际情况，完成客车行业分析和产品市场定位；

3.利用新华信正略钧策市场分析模型，提出客车细分市场筛选方法，并建立了客户的客车区域销售选择模型；

4.对客户生产客车的成本构成进行了分析，并提出了科学合理的定价模型；

5.优化了客户企业的客车销售合同签订流程；

6.提出了客户企业客车营销管理体系建立思路

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