文案有哪些类型,文案与策划有什么区别
答案:1 悬赏:80 手机版
解决时间 2021-05-15 09:54
- 提问者网友:流星是天使的眼泪
- 2021-05-14 20:32
文案有哪些类型,文案与策划有什么区别
最佳答案
- 五星知识达人网友:杯酒困英雄
- 2021-05-14 22:09
在广告学当中的文案与策划应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。
文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来,策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领,而文案则是将具体策划思路形成文字,变成具体可操作的方案。
由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但文案策划这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来,策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领,而文案则是将具体策划思路形成文字,变成具体可操作的方案。
由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但文案策划这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
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