结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（

结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（

参考答案: 报纸： 1、平面静态式表现传播媒体消费者文体水平定要求能滤掉部社群体内容偏向理性整体表现能力高（尤其图片表现能力） 2、具非强制性传播特点读者较主性选择权读者愿意自觉深入解所关信息 3、信度高特别内报纸与党政机关联系紧密更读者奉权威 4、效性差并且同版面广告同呈现相互间较强干扰度 5、广告主角度看报纸媒体投入形式灵能机配合各种促销宣传。 杂志： 1、类似报纸亦平面式传播视觉表现能力强颇具艺术美印刷精美读者喜许广告甚至读者收藏（笔者） 2、针性强读者群稳定且明确尤其专业类杂志能使广告更具针性同杂志读者文化、社层要求更高般杂志订阅者都较强社购买力 3、杂志内容般关注某领域能进行深度报导传统四媒体富理性色彩 4、相比其媒体杂志重复阅读率及传阅率高同广告能反复传播 5、效性差广告安排灵难适合做短期促销广告。 电视： 1、视听兼备完善介绍、演示功能内容详细易懂偏向性容易观众理解 2、信息传播强制性观众选择权相报纸杂志要同广播依间线性传播由于电视巨社影响力使同间关注同内容：重体育赛事、社、际议等 3、信息传播快覆盖广容量 4、众传播媒体传播信息引导舆论教育众提供娱乐四功能看电视疑功能完备众传媒特别其娱乐资讯谓精彩纷呈、形式、丰富全面各种意识形态社群都较影响力 5、电视广告制作复杂且投放费用更惊非般企业所能承受实际由于种种原因导致电视广告播放间短暂信息量限重复率低广告主抱怨投放电视笔费用并未收预期效。 与传统媒体应网络代表新媒体作信息社产物网络媒体具特点 1、网络媒体集影像、声音、文本等种媒介形式真实现媒体全位信息传播 2、互性指信息发布者与受众交互沟通甚至实交流 3、众传播针某群体或体进行性式信息配置电邮件广告等 4、网络媒体能超越家文化、域限制进行全球信息传播 5、容量内容丰富彩 6、速度快网络信息能实现全球实发布接收 7、放式信息传播平台互联网现使类第能各种同种族群体、意识形态领域进行信息传播 报纸、杂志、广播、电视四广告传媒优劣势比 报纸： 优势 1.普及率.涵盖率.达率高  2.保存性强  3.读者自控制暴露，亦即广告讯息重复暴露  4.广告素材制作费低，且实制作，换言具宜性，广告内容随反应事或相关事件 5.由于反复阅读，适合复杂或需要读者思索题材刊登权威性高保存性强传阅率高适合深度背景析受众相集； 劣势 1.存率低，通报纸（早报）或半（晚报）寿命  2.广告费用高  3.线性暴露，读者跳跃阅读，广告视见  4.印刷质量及杂志，效及电视，亦没广播听觉效  效性差阅读选择性强（广告受阅率低）媒体获取难度相较高价格高 杂志：优势 1.读者区隔明确  2.保存性强  3.广告素材制作费用低  4.读者自行控制暴露  5.印刷精美，广告表现富弹性，附册.附送赠品等式呈现  6.存率高，周刊周命，月刊月寿命，且由于保存性，寿命更行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集适合析； 劣势 1.视觉.缺乏  2.广告费用较高  3.受众面窄  4.通杂志发行量都，相广告效限  效性差阅读选择性强获取本高发行量受众面窄价格较高 电视： 优势：1.普及率、涵盖率、达率高  2.声画效明显.适合广告演  3.阅听观赏注意力高  4.媒体威望高  5.虽价昂，摊至每阅听收视本未必比其媒体高，换言，其CPM（每千收视本）较低  6.线性暴露，节目-广告-节目-广告顺序播，要看节目必须收看广告，广告效较期待  受众面广权威高效性强受空限制视听合态强； 劣势 1.电视广告片制作本高，且费，亦即宜性商品或要进行电视广告，必须及早规划  2.播即消失，除非录制，讯息能保存  3.受受众限制：遥控器让观众随转台，电视广告杀手，保存性差
试题难度：★★☆
参考解析：

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