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专家与百姓——从打造品牌看《百家讲坛》

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专家与百姓——从打造品牌看《百家讲坛》

电视节目作为一种精神产品已进人品牌时
代, 观众和品牌建立了一种约会意识, 所以才会
在众多的选择中锁定某个频道或栏目。品牌成
为电视最宝贵的资产之一。作为电视人, 不但要
生产节目, 制作出优良的精神产品, 还要把节目
打造成品牌, 只有这样, 才能在激烈的竞争中求
得生存和发展。如何进行品牌策划, 并有效实施
品牌策略本文拟对中央电视台十套《百家讲
坛》的作法进行探讨。
一、把握专家确立品牌
《百家讲坛》是一档以普及中国传统文化为
宗旨, 具有一定学术品位和文化品位的电视“ 讲
坛”节目, 其主讲人都是具有一定学术地位的名
师名家, 但他们的研究课题、演讲方式与普通大
众之间有很大距离。过去有句老话说“ 大学教授
教不了中小学生” , 因为在大学课堂上, 学生要
事先阅读相关书籍, 在此基础上老师进行分析
和传授其学术观点, 而面对观众, 这样的讲述方
式显然是行不通的。如何让专家的演讲适合百
姓的口味百家讲坛》在实践中逐渐摸索出一
些规律。一方面, 栏目要求主讲人要有公众意
识, 要有服务观众的意识, 要以现代人的视角解
读历史和传统文化另一方面, 栏目把握演讲内
容和表达方式, 从选题角度、题目设定、事例选
择、观点提炼、悬念设置直到语言表述、演讲技
巧等等, 所有这些都要与主讲人进行深人的交
流和沟通, 努力把他们的演讲稿变成观众喜欢
看的“ 剧本” 。马瑞芳教授是研究《聊斋》的专家,
做“ 说聊斋” 系列节目的主讲嘉宾经历了“ 痛苦”
的过程。专家想在电视里表达其学术观点, 但学
术味很浓的东西一般观众看不懂。《百家讲坛》
要求节目既要有学术性, 又要有故事性, 表述上
必须有悬念和戏剧结构, 而马教授认为自己是
专家学者, 怎么能这样“ 通俗”地讲东西呢经过
多次磨合, 马教授终于接受了栏目的建议, 推翻
了起初的讲法, 以悬疑开始, 以悬疑结束, 收到
了很好的传播效果。“ 悬疑”二字的含义, 在这里
不仅仅是鲜为人知的奇闻逸事, 而是融入了对
问题的深层解释和探究, 即调动了观众的兴趣,
又不失学术价值。
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