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求一分中秋商品促销文案 产品随便

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解决时间 2021-11-19 18:05
求一分中秋商品促销文案 产品随便
最佳答案
沃尔玛超市中秋节商品
目录

一、市场背景
二、市场分析
三、促销目标
四、促销定位
1、时间、地点、对象
2、商品信息、品牌信息
五、促销主题
六、促销活动方案
1、活动内容方式
2、联合活动场所
3、时间进度表
七、促销传播方式
八、促销预算
九、注意事项
十、效果展望

一、市场背景
中秋节在我们中华民族历史的长河中,文化内涵已发展成表达美满、和谐、富饶和安康的美好愿望,也成为团结、团圆、庆丰收的象征,但团圆是中秋节最重要的思想内涵。中秋节强调的是团圆,他符合中华民族的伦理观,对构建和谐社会是很有意义一个节日。如果把它的文化内涵发掘出来,我们会发现,原来传统中秋节是这么有意思。中秋节是我国仅次于春节的第二大传统节日。晴朗的夜空中,一轮圆月如金轮玉盘,一家人围坐在一起吃着甜丝丝的月饼,吃茶、饮酒,倾诉着团圆的喜悦,遥祝着远方的亲人。从文化的角度来说,传统节日应该是民族文化的盛典,是民族身份认同的重要符号,是来自历史深处不可磨灭的记忆。传统文化在节日的承载下薪火流传,生生不息。传统节日不仅仅是本民族优秀文化传统的载体,更是增强民族凝聚力和向心力的载体。

二、市场分析
随着行业竞争的日趋激烈,价格已经不再是吸引消费者的唯一因素。市场细分后,高端客户更加看重的是产品的健康程度和新鲜感。随着社会经济发展水平的提高以及市民更加注重生活质量,低脂、低能的月饼将更加受消费者欢迎。由于传统月饼含有较高的糖分及脂肪,有肠胃疾病、糖尿病人、高血压、高血脂、冠心病患者、老年人群不宜多吃。所以,今年中秋,广州各大月饼生产厂家都不约而同地加大了绿色月饼的生产和销售,在不改变传统风味、不影响月饼质量的情况下,降低月饼的含糖量,使月饼向绿色健康方向发展,更易为追求健康的人士接受。另外,在月饼中加入螺旋藻、西洋参等成分的“营养月饼”也成为不少月饼生产企业的“新宠”。
此外,随着年轻一代越来越流行网上购物,电子商务市场发展迅猛,月饼生产企业也开始尝试实体店销售和网上销售联动的新模式。商家纷纷开通网上商城业务,大力建设网购平台,拓展网络销售业务,颇能吸引年轻一代的目光。而各类月饼团购网、淘宝网上的月饼也是品种齐全,存货丰富,网销月饼战硝烟四起。
今年以来,月饼生产企业不断创新进取,从营销渠道方面推陈出新,试图抢占新的市场商机。除了传统的销售渠道外,商家近几年在销售渠道创新方面也做了很多功夫,和大型连锁超市合作推广月饼的知名度和提高月饼的销售量。是月饼品牌深入人心取得良好的口碑,为品牌打好基础。
三、促销目标
中秋节、中国传统三大节日之一,国庆节、国定的长假。本次活动为“中秋篇”与“国庆篇”。中秋篇围绕“中秋情浓意更浓”这个活动主线,全力突出中秋节的“团圆”“情意”“礼品”三大节日特征,利用极富人情味的活动来打动消费者。而国庆篇则以“欢乐国庆欢乐颂”为主线,分“幸运”“实惠”“会员”“时尚”四个系列进行,通过国庆系列商品促销活动,我们将力求既争取商品的销售高峰,又赢得个性化的商品口碑、价格口碑,从而真正做深做透我们的节假日市场。
四、促销定位:
1、时间、地点、对象
2012年9月30日——2012年10月7日
各地区沃尔玛超市
沃尔玛全部顾客
2、商品信息、品牌信息
商品信息:口味种类多、低脂、低能、包装精美。
品牌信息:各大著名月饼品牌。

五、促销主题:
“花好月圆人团圆盛隆送礼喜连连”
六、促销活动方案:
1、活动内容方式
中秋篇
(1)、买中秋月饼送可口可乐
  买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。(价值3.6元)
  买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。(价值9.2元)
  买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。(价值13.6元)
(2)、礼篮:分别为298元、198元、98元三个档次。
  298元礼篮:七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金
  198元礼篮:双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松
  98元礼篮:价值40元中秋月饼+ 20元茶叶+加州西梅
(3)在所有品牌现有折扣上
   当日现金消费满200元,可凭购物发票或小票再获赠“温馨月饼”一块。(单独包装,价值约8元)
   当日现金消费满500元,可凭购物发票或小票再获赠“亲情月饼”礼盒一份。(价值约40元)
   当日现金消费满1000元,可凭购物发票或小票再获赠“月饼红酒”套装礼盒一份。(价值约80元)
国庆篇
(1)、“欢乐幸运颂”
  幸运转盘转不停,大礼连连送!
  凡在本超市购物满66元以上 的顾客皆有转动幸运转盘一次 的机会,132元两次,以此类推!可得到指针指中 的相应 的奖品。
  (2)、“欢乐实惠颂”
  国庆7天假,每天推出一款超惊爆价。让顾客能感到实实在在 的实惠。
  (3)、“欢乐会员颂”
  推出数百种会员商品,让会员能感到,拿会员卡与不拿会员卡有实质 的不同。让不是会员 的顾客看到会员 的好处,也想成为我们 的会员。要让华联的会员卡变成随身必带 的物品之一。
  (4)、“欢乐时尚颂”
  时尚家纺又送礼,开心赠券送不停!
  凡在家纺购物满100元,便可得到20元的家纺购物券一张。购物200元可得到两张,以次类推!(建议:家纺还可以针对国庆婚庆高潮,以套餐形式刺激新婚夫妇成套购买。)

2、联合活动场所
大幅度的宣传中秋促销活动,国庆为辅助宣传方式宣传
(1)场外
a、在免费寄包柜的上方,制作中秋宣传;
  b、在防护架上,对墙柱进行包装,贴一些节日的彩页来造势;
  c、在广场,有可能的可悬挂汽球,拉竖幅;
  d、在入口,挂“**购物广场 禧中秋”的横幅。
(2)场内
  a、在主通道,斜坡的墙上,用自贴纸等来装饰增强节日的气氛;
b、整个卖场的上空,悬挂可口可乐公司提供的挂旗;
  c、在月饼区,背景与两个柱上布“千禧月 送好礼”的宣传;两边贴上可口可乐的促销宣传;
  d、月饼区的上空挂大红灯笼。
3、时间进度表
1、交通频道的15秒广告,由公司委托告制作,在广告合同中应当明确不同阶段的广告内容。预计在9月23日前完成。
2、购物指南由采购部负责拟出商品清单,市场部负责与印刷厂联系制作。与期刊同步。
3、场内广播的广播稿由市场部来提供,共三份促销广播稿,每份均应提前两天交到广告部。
4、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责,公司可以制作的,由美工组负责,无能力制作的,由美工组联系外单位制作,最终的布置由美工组来完成。预计在9月28日前完成。
5、采购部负责引进月饼厂家,每个厂家收取500元以上的促销费。同时负责制订月饼价格及市场调查计划。预计于9月24日前完成。
6、正式进行促销活动。9月30日~10月7日
7、核销、评估、结算。10月8日~10月10日
七、促销传播方式
(1)、以售点、卖场等活动场所的海报、宣传单页等地面方式进行告知、在音乐交通频道,隔天滚动播出促销广告。
(2)、从卖场的上午开业到打烊,每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。
(2)、在沃尔玛购物指南上刊登中秋佳节活动。
(3)、在购物袋上印刷有关中秋佳节活动的图画。
八、促销预算
媒体广告费:1.2万元
可口可乐系列赠品:6万
其他产品:3万
  场内、场外的布置费:0.6万
月饼费用:6万
国庆篇费用:3万
共计:19.8万人民币
九、注意事项
 1、若场外促销的布置与市容委在协调上有困难的,场外就仅选择在免费寄包柜的上方,制作中秋宣传;
  2、若在交通频道上的宣传不能达到效果时,可选择在报纸等其他媒体上进行补充宣传;
  3、市场部应进行严格的跟踪,对出现的任何异样及时进行纠正。
十、效果展望
(1)通过“中秋节、国庆节”为契机策划的一系列活动,让顾客更深的体会到中秋节的喜气,进一步宣传企业的整体形象,提高企业在顾客及供应商中的知名度和美誉度;
  (2)借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来,策划实施一系列大型促销活动,刺激消费群,吸引目标消费群及潜在的消费群,最大限度地扩大销售额。
  (3)通过策划一系活动,加深爱家超级广场与消费者的相互了解与情感沟通;
  扩大企业知名度,进一步树立沃尔玛“关爱社区居民 共建温馨家园”的社会形象。
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